文化营销

突如其来的疫情给 2020 年的开局带来了更多不确定性，对各行各业都产生了巨大的影响，数字营销行业亦不能幸免。 我们想要回溯过去几年持续引起关注的营销现象或话题，从品牌与消费者沟通的视角提出我们对于这些营销现象的现状观察以及发展走向判断，以帮助从业者更好地思考和寻找能够推动未来创新的机遇。 这一篇懿范科技选择的话题是——新媒体内容营销。我们想谈谈原创内容对于打造品牌影响力的作用。 关于品牌文化的塑造，奥格威有著名的一句：「最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。」如今随消费者从功效需求到情感需求的升级，品牌确实需要在产品基础上赋予更深厚的人文底蕴和导向。其实近些年可以看到不少品牌在有意识构建文化根基，寻找与消费者之间文化个性的匹配、以文化相关的元素去诠释品牌的特性，甚至可以说，文化让品牌成为一种「信仰」。 而懿范科技认为，从传统到挑战，品牌利用文化武器打造影响力时，最重要的落点在于更持续、更纵深。如同美国服饰品牌 GAP 的前 CMO Alegra O ’ Hare 曾在一次论坛中提到的，品牌在文化这个命题中的创造不仅仅是简单地加上一个符合最新潮流的描述前缀，还必须具备可持续性。 1. 持续的长线原创内容沉淀品牌资产，衍生创意文化符号 新媒体内容营销是长线的品牌沟通，它覆盖在品牌的各个传播渠道：微信公众号、微博、抖音、小红书、新闻媒体等

内容营销已经存在了很长时间,但社交媒体确实将其推向了高潮,很少有组织能够制作出比芝加哥自然历史博物馆好的视频内容. 是啊，没错。博物馆正在踢一些视频内容。他们一直比大多数企业做得好。 视频系列名为三滴水文化。它具有埃米莉·格拉斯利，谁是博物馆的科学家和记者好奇的一个，因为她检查的事情，你会发现在博物馆，以及作为日常我们周围的自然历史和科学。 我喜欢这个系列。我喜欢每个视频中对内容的承诺和热情。艾米丽显然很聪明，但她对自己所覆盖的东西的热情从屏幕上跳了下来，抓住了观众。 对我来说，这是一个典型的例子，几乎每个企业或组织都应该关注。许多商业认为，为什么我们要制作一个视频系列?我们生产开瓶器。谁会看那些视频?或者…我们是一家会计师事务所。谁会想要观看有关会计的视频? 　　如果您是其中一个人，请观看一些三滴水文化视频。你会得到的是智能内容。该系列并没有使主题变得愚蠢。它是为观众创造的，会欣赏它的体贴。 事实上，有些人可能会考虑内容…我敢说…无聊。这对我来说很难写，因为我发现内容真的很有趣。然而，如果有人对科学或自然历史的思考釉面，这个系列不适合他们…那没关系。 它只是表明，无论你正在使用什么内容，如果你坚持下去并热情地做，视频就会找到一个观众。 毫无疑问…内容营销的未来是光明的，视频将成为其中的重要组成部分。如果你有一个系列的想法，有一些事情要考虑。你需要一个策略。 　　 谁是我们的观众?