基于业务和平台理解数字营销概念
一、基本角色划分 数字营销模式中三个基本角色和模式:广告主通过流量主把广告内容传递到受众人群。 1、广告主 广告主是指想为自己的品牌或者产品做广告推销的用户,广告的根本目的是提高营销收入,从模式上看又分为两种:品牌广告和效果广告。 品牌广告主 受众人群广泛,产品容易被消费,存在着明显普遍被需求的基本特点,营销的效果不追求实时交易,更多是攻占用户注意力和视野,产生大众化的影响,收费模式通常按照曝光率计算。例如:生活用品,食品,电脑手机等。 效果广告主 受众人群不高,但是要求受众准确度高,十分追求广告的转化效果,讲究实时的营销效果,营销成功的单价较高,最典型的就是游戏推广的案例。 2、流量主 即有互联网流量存在的地方,从大的方面看,例如很多网站,社交应用,媒体流APP等,大量用户在使用和消费,流量大的平台通常都有自己一套流程化的广告对接模式。从小的方面看,很多平台上的博主,自媒体号主在拥有大量读者关注后也可以称为流量主。 3、受众人群 数字营销产业链上最核心的角色就是就是受众人群,即浏览广告的用户,之所以称为受众人群,通常会把用户按照画像特点基于标签进行人群分类,根据广告的需求,可能是根据不同年龄段,地域,消费能力等各种标签。数字营销的基本就是广告主把营销内容传递到潜在的消费者,并触发用户交易动作。 二、管理平台分类 1、DSP平台 DSP是【Demand-Side Platform