会心一击

网红好像总有种神秘的力量，能够让观众们更心甘情愿地被种草，从最早期的直播打游戏卖衣服零食，到后来的直播去餐厅/酒店卖体验，再到现在直播卖美妆，健康品，甚至房子，汽车。给大家最大的感觉是：网红什么都能卖？！ 究竟是什么导致在网红手里，产品就能产生更高转化率呢？ 在我们的生活中，就像LOL有队友和对手，我们心里会粗略的把所有人分成两大类：自己人和别人。 根据社会心理学的研究，对于这两类人，我们对于发生在他们身上的结果的归因是不一样的。 我们每当提到网红，就会想到带货二字，似乎网红与ROI就是紧紧绑裹在一起的，但是当我们执行起来时，常常会有以下思考―― 带货网红=粉丝多？ 什么样的网红适合我？ ROI如何追踪？ 带货网红=粉丝多？ 据相关数据显示，当下粉丝数造假的网红比例为69%，也就是10个网红中就有7个粉丝量级造了假。网红营销带来的流量数据固然好看，但是表象之下，买水军刷量也成了继粉丝数造假后的另一条灰色产业链，严重触犯了行业规则。 所以造成品牌在寻求网红进行合作的时候，要么就是尽量去选择名气较大的知名网红；要么就是尽量选择电商网红，比如淘宝直播网红，因为经过电商市场考验的网红往往拥有更多真实粉丝，个人的意见价值更高，能有效降低品牌方的选择风险。 但是以上两种网红确实可以在一定程度上规避这种问题，但是高昂的费用开支却令很多中小品牌商感到头疼――知道网红营销好，但是便宜一点好不好～那么