作者|顾 韩
编辑|李春晖
由春入夏，复工复产，社会也渐渐从疫情阴影中走出。伴随着北京的“解禁”、五一小长假的到来，旅游业、餐饮业都迎来了复苏。
然而，影院依然没有复工，没有大片混战的线下五一档，只有云端的上新，以及赶在放假前的各种瓜：万达裁员、华谊换帅，巨亏之后勇敢地继续募集资金，北京文化被“自己人”举报财务造假，扯出“魔幻现实”的高层内斗疑云。
放眼海外，抗疫优等生韩国已有少数新片上映，政府面向大众提供130万张优惠券以扶助电影产业。北美则上演着似曾相识的一幕——因动画片《魔发精灵2》转网播出，环球影业遭到院线方AMC、Regal猛烈抨击。
这个春天，电影人们不好过，突如其来的疫情造成行业停摆，“快钱时代”的盲目扩张一朝反噬，流媒体步步紧逼，线下与线上的对立从未如此尖锐突出。一切的一切，都给产业带来了更多思考，或许也有变革与进步的契机。
影院停摆100天：亏损、裁员、倒闭、洗牌
三个月前，疫情给影视行业按下了暂停键，“史上最强春节档”瞬间消失，大家集体见证历史。万达电影一季度亏损高达6亿元，这也是其上市以来首次一季度出现亏损。
大公司如此，小公司更惨。据《经济日报》报道，2020年初至今已有5328家影视公司注销或吊销，这一数据是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。
就在4月，橙天嘉禾银河影城天津万象城店发布了闭店公告，影院于2012年开业、共计放映电影164847场。然而在营运成本和新冠疫情的双重压力下，再等不到复工那一天。一组组数据，令人很是唏嘘。
毕竟，在庞大的娱乐生态中，节目可以云上录制，艺人可以直播营业，制作公司可以选择其他渠道或业务线，唯独主攻线下的电影发行放映行业逃无可逃。做电商卖卖零食？不过杯水车薪。
不过，这还不单是因为疫情截断了春节档。事实上，隐患之前已经埋下：中国电影票房经过前十年的高速增长已出现放缓迹象，院线与银幕的数量却还在高速增长。2019年观影人次总计达17.27亿，同比增长0.64%，全国新增银幕数却达到9708块，同比增长16%。
这就意味着单银幕产出下降，行业资源利用率并不高，许多中小影院存在着经营不善、常年亏损的情况。这些影院最依赖春节档、暑期档等热门档期，在这次疫情中受打击也最严重。有业内人士认为，影院倒闭潮之前已有迹象，疫情只是加速了它的到来。
从好的方面看，中小影院退出，行业加速整合，之后或许又是一番新气象，万达巨亏的同时拟投入募集资金30.45亿元用于新建影院，就是为了巩固与提升市场份额。
但从眼前来讲，院线实惨。二月份，《关于电影院复工准备工作的建议》遭遇网友激情抵制，三月份，部分影院短暂复工，不出一周又被紧急叫停。
毕竟，消毒防范措施好做，“人传人”的阴影却难消，这也导致即便影院复工，大盘也需要一段时间来恢复，直到观众能够放心走进影院。在国家电影局于4月29日召开的视频会议上，王晓晖局长提到，目前估算全年票房损失将超过300亿元。
明年呢？后年呢？没人知道。
“院转网”争议未消，影展也搬到云上
现状已然不易，“院转网”则是压在院线从业者背上的又一捆稻草。
春节档七部大片集体撤档之后，《囧妈》出品方欢喜传媒宣布与字节跳动订立合作协议，并在大年初一为全国人民奉上了免费的《囧妈》。当时疫情刚爆发，正是人心惶惶之际，此举于观众无疑是暖心的，但却引发了院线的愤怒，23家院线公司集体向电影局“上书”，呼吁抵制并追回损失。
电影局4月29日的会议上出现了相关内容：“要维护院线电影‘窗口期’规则，坚守契约精神、强化诚信意识”——《囧妈》临时转网，对几个月来配合宣传预热的院线不地道。
“统筹好线上供给，同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划，积极利用互联网推动电影发展”——但也不排斥网络院线，重要的是统筹规划。
这算是对《囧妈》转网事件有了官方态度。变革已不可挡，做事要讲规矩。
与此同时，线下的五一档依然失踪，云上影展却已经来了。
4月30日，据外媒报道，Youtube和翠贝卡电影节宣布与戛纳、柏林、威尼斯、多伦多电影节等世界各地20个电影节主办方合作，于5月29日-6月7日推出线上电影节“We Are One：A Global Film Festival”。
同天，原本延期举办的北京国际电影节也在官微发文表示应广大影迷要求、为不负“春日之约”，5月1日-5月5日将与官方网络展映平台爱奇艺联合主办春季在线影展，邀请陈凯歌、佟大为、谭卓作特邀策展人，划出了五个展映单元。
瞄上五一小长假的还不止这一家。猫眼为了推广新的长视频宣发产品“极速24小时”，携手欢喜首映APP在五一期间举办了“5*24小时的线上免费观影盛宴”。简单来说，就是原本付费才能看的影片限时转免，还有KOL直播点评外加互动抽奖，突出一下仪式感。
但很难说这种云上影展是一时的权宜之计还是真能做得长久。“We Are One”显然是公益活动，猫眼与欢喜首映的五一观影更像是趁着小长假互相带货。北影节与爱奇艺的线上影展不是今年才开办，只是之前没怎么引起过关注。
毕竟，限时与弹幕互动的仪式感再强，也强不过线下集体观影。比起放映，可能还是交易与论坛这样的环节更适合转移到线上吧。
转网院线片与网络大电影，谁先改变谁？
截至目前，今年已有《囧妈》、《肥龙过江》、《大赢家》、《我们永不言弃》四部院线电影转网播出，平台、定价不一，一次比一次声势弱。可能是大家已见怪不怪，又或者，激动人心的其实是院线电影免费网播，而不是电影网播。
不仅如此，大家还发现并不是院线电影或者院线电影级别的团队来做，就会对网大形成降维打击，人家已经形成了自己的审美壁垒和宣发玩法。举个例子，古装奇幻片、怪兽惊悚片、东北或香港熟脸大拼盘的喜剧片已经很难挑起院线观众兴趣，在网络上却依然吃香。
“不是说你预算低一点那么简单，它是完全另外一套审美，另外一套思维，必须让另外一批工业人来做。”万达影视前副总经理、“211亿票房制片人”郑剑锋在接受采访时如是说。
网大本身也在升级，单片投资已经从30万元增长到了3000万元，精品化、主流化程度不断提高。2019年10月，首届中国网络电影周在四川大邑安仁古镇举行，期间中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台发布倡议，将网络大电影更名为网络电影，试图摘掉“网大”这个不够上档次的昵称，赋予它更多可能。
2020年的疫情也给网络电影带来了新机遇，线下春季档没了，网大却在春节期间加足马力。据云合数据显示，2020年开年至今一共有200多部网络电影登陆全平台，春节期间的有效播放总量达到8.53亿次，是去年同时期的两倍。
五一档同理，影院冷清，线上火热。在4月30号到5月5号期间有十来部网络电影与观众见面，包括“网大一哥”彭禺厶的《降龙大师之捉妖榜》，元华、元秋再合体的《民间奇异志》，国漫大电影《西行纪之再见悟空》，以及《东宫》男主陈星旭主演、阿云嘎献唱主题曲的《倩女幽魂：人间情》。
网大过去一直被说是直男趣味，那么破圈与进阶的突破点在哪，答案也就呼之欲出了，那便是女性市场。
为了撬动女性市场，网大界也不能说不努力，大致有这几种方式：传统言情玛丽苏；瞄准粉丝经济的耽改网大或热剧番外，如《老九门番外之二月花开》、《陈情令之生魂》；现实主义女性题材，如慈文的《哀乐女子天团》、今年的《北京女子图鉴》系列；以及主打唯美古风虐恋的奇幻片，如《灵魂摆渡·黄泉》、《傀儡姬》。
《倩女幽魂：人间情》显然是第四类，从IP到阵容，再到制作的规格、推广的声势，方方面面都可看出这部影片的野心。目前，该片在抖音电影热度榜上居高不下，总播放量已突破1.1亿，豆瓣评分5.0，但近12000的打分人数在网大里也算难得了。
疫情期间，网大与分账剧取得了许多成绩，也让更多人意识到视频网站亿级会员土壤的潜力。可以想见，在影视寒冬的大背景下将有越来越多的专业人士、演艺明星加入到网络影视中。此外，西瓜视频在3月6日上线了第一部网络电影《方世玉之决战水怪》，不惜烧钱进场、主打免费模式的字节跳动将成为不可忽视的搅局者。
简而言之，线下观影元气大伤，但云上也没有那么容易，走网络发行的、有一定门槛的专业电影与网络上原生的、娱乐性至上的网大究竟会是齐头并进、还是在摩擦中被迫走向融合，谁也不知道。
毕竟，当我们谈论“网络院线”时，还是抱着“给冷门文艺片一个比院线几日游更好的去处”这样的期待的。如果文艺片走网络依然不可避免沦为边缘，那网络再强势也只能算是渠道吧。
来源：oschina
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