用户反馈研究的基本流程——定性研究

与世无争的帅哥 提交于 2020-03-05 17:53:42

目录

  • 1、为什么要做用户反馈研究
  • 2、Step1_划定调研对象,确定调研内容
  • 3、Step2_收集用户反馈数据
  • 4、Step3_分析用户反馈数据
  • 5、Step4_确定解决方案并执行
  • 6、其他产品相关示例
  • 7、结语

 

为什么要做用户反馈研究

  上线之后,对用户反馈做研究是产品设计闭环中重要且必要的一步。

    ① 腾讯的“10/100/1000”法则

    在腾讯,要求产品经理每个月必须做够10个用户调查,关注100个用户博客,收集1000个用户反馈,通过与用户的紧密连接

    从而持续不断的了解用户的使用习惯,获得最直接的用户反馈刺激,为产品不断完善提供源源不断的“物料支持”

    ② MIUI 论坛-只为更加了解用户

   MIUI论坛通过专门开设 [BUG反馈专区] 和 [用户交流社区] 构建海量用户反馈的需求池,并且将用户反馈问题的解决进度和

     解决效果实时展示给用户

   

 

   对于不同角色的产品相关人员,做用户反馈研究的目的也是不同的,大致如下:

     PM的Notice : ① 检验产品方案是否适配业务,是否有效

                           ② 关注用户反馈,为后续迭代收集需求

     UX的Notice :  ① 是否符合预期用户的使用路径

                           ② 发现真实数据下的交互体验盲点

     运营的Notice: ① 上线前后关键运营指标的对比

                           ② 综合数据波动与用户反馈,及时调整运营策略

    

      虽然对于不同类型的产品来说,其用户反馈调研的方法会有所不同,但是基本上都会包含下面四个关键环节,我们逐一介绍

      

  

Step1_划定调研对象,确定调研内容

  明确调研目的 --> 划定调研对象 --> 确定调研数据项(调研内容) -->  确定调研时间 --> 确定调研渠道

      ① 明确调研目的

          即思考清楚是站在什么角色 [PM\UX\运营等] 的角度上,针对什么问题做用户调研的

      ② 划定调研对象

          即确定本次调研都包括哪些用户,一个产品的用户一定不是单一的,可能分为前台用户/后台用户,可能有不同身份的用

          户等等,根据上一步确定的调研目的,选定用户划分维度,最终确定要对哪些用户做调研

      ③ 确定调研数据项

          数据项即是具体的调研内容,如产品的版本号、反馈人姓名、联系方式、预设问题等等。根据调研目的不同,数据项可

          具体可宽泛

      ④ 确定调研时间

          即什么时候做用户调研。这是一个非常容易被忽略的环节,但是执行用户调研的时机是非常重要的,很多时候,我们想

          当然认为产品上线之后,越快调研越好,实则不然。只有等待用户使用一段时间,让他们对新功能熟悉之后,调研执行

          才能收集到有效的反馈数据。但也不是拖的越晚越好,因为对于一个功能,用户经过长时间的使用,其使用逻辑可能会

          被强行转变,丢失最初的反馈意愿。要视自己产品的情况,确定调研时间

      ⑤ 确定调研渠道

          即确定本次调研通过哪些具体方式和途径进行数据收集。根据实际情况,可以有:自测、用户访谈、线上反馈群、调查

          问卷、应用内反馈、应用商店评论、第三方社交平台等等

 

      以最近我们UED团队做的面向学员的学科知识问答产品为例,针对 [Step1] 这一步,我们列出了部分可能的情况,如下

      

      还可以参考下面关于定性反馈和定量反馈的相关内容

      

       

        本文主要是介绍定性研究,因此还是主要围绕用户反馈的定性研究做说明。最终回到我们学科知识问答产品上来,得出如

        下结论

       【1】调研目的:在PM角度上,收集用户对1.0版本的反馈数据,旨在了解当前功能在体验上是否流畅,哪些需求尚未满足

       【2】调研对象:享受答疑服务的笔试高端学员

       【3】数据项:满意度评分、意见与建议、学员姓名、学员联系方式等(较为宽泛)

       【4】时间点:上线半个月内

       【5】渠道:设计调查问卷,通过班群直接发放和应用内放置反馈入口两种渠道进行数据的收集

        

Step2_收集用户反馈数据

         完成上一步之后,实际执行用户反馈数据的收集动作就相对简单。针对学科知识答疑产品来说,我们将设计好的调查问卷

         直接发放到班群中,同时在应用内放置了反馈入口,就可以进行数据收集了

         

         最终收集到如下的原始反馈数据

         

         

Step3_分析用户反馈数据

    数据分类 -->  数据整理 --> 统计占比

        ① 数据分类

            原始数据是杂乱的,我们首先要做的就是对原始数据进行分类,分类的目的是将分析维度建立起来

        ② 数据整理

            这一步需要做两件事,将原始数据划分到对应的分类中、对同类问题进行关键词概括

        ③ 统计占比

            对不同类别的数据进行统计,得到其数量与占比。根据不同产品的实际情况,统计维度自行把握即可

        回到学科知识答疑用户反馈数据,经过这一步的数据处理,我们得到如下结论

        

    

Step4_确定解决方案并执行

        经过上面一步,我们已经对反馈数据有了较为清晰的认识,接下来我们需要针对不同类型的用户反馈,给出不同的解决方案

        下面仅以 [功能需求类]  和 [BUG类] 做说明

       【1】功能需求类反馈处理流程

         

       【2】BUG类反馈处理流程

         

         完成这一步之后,基本上就走完了用户反馈研究的整个流程

 

其他产品相关示例

        下面是一些其他产品收集用户反馈的方式, 主要是应用内放置反馈入口,通过表单的方式进行数据的收集

         

         

 

结语

         

 

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