广告策略

　　最近在读一本名为《 图解网站分析：让流量倍增的网站优化方法 》的书，此书认为，网站分析有以下作用： 　　1、将用户在网站外的行为可视化。 　　2、将用户在网站内的行为可视化。 　　3、通过可视化的信息把握网站的运营状况。 　　4、根据可视化的结果拟定网站的改善方案。 　　5、评估已实施改善方案的效果。 　　本书详细讲解了网站分析工具获取的各种数据。另外，也讲解了如何根据这些数据分析网站状况，以及如何根据分析结果拟定改进策略。 　 　　网站分析中的统计一词有着被动的含义，分析一次却有着主动的含义。 　　1、统计是指收集、计算数据。 　　2、分析是指分解某种事物，弄清该事物的组成、形成的要素和视角。 一、网站目标的可视化 　　在网站分析中，将网站的目标称为KGI（Key Global Indicator，关键目标指标）。最重要的是将目标量化，并且针对这些目标设定完成的时间、程度等指标。例如： 　　1、网站的营业额在一年之内增加15%。 　　2、为了提高品牌的知名度，半年后每月的浏览量达到100万次。 　　3、开设帮助中心，让电话咨询数减少20%。 1）KGI的设定方法 　　以5种主要类型的网站为例： 　　1、通过销售商品盈利的网站，可以根据公司的营业额目标或以往的营业额业绩考虑KGI的设定。 　　2、通过刊登广告盈利的网站，可以根据下面的公式计算营业额并设定KGI。 　　　　

<meta http-equiv="Content-Security-Policy" content="script-src 'self'"> 参数说明： 指令 取值示例 说明 default-src 'self' cdn.example.com 定义针对所有类型（js/image/css/web font/ajax/iframe/多媒体等）资源的默认加载策略，某类型资源如果没有单独定义策略，就使用默认。 script-src 'self' js.example.com *.54php.cn *://*.54php.cn https://*.54php.cn 定义针对JavaScript的加载策略 object-src 'self' 针对,, 等标签的加载策略 style-src 'self' css.example.com 定义针对样式的加载策略 img-src 'self' image.example.com 定义针对图片的加载策略 media-src 'media.example.com' 针对或者引入的html多媒体等标签的加载策略 frame-src 'self' 针对iframe的加载策略 connect-src 'self' 针对Ajax、WebSocket等请求的加载策略。不允许的情况下，浏览器会模拟一个状态为400的响应 font-src font.qq.com

需求背景：在广告位商品详情页，当搜索推荐返回物料不足时，触发我们自己补足策略。补足逻辑根据商品详情页（infoid反查类别）当满足配置key就会返回对应values的物料进行补足。 1.补足逻辑： 目前线上补足策略：adsearch-> zzvisitrecommend 搜索推荐会根据infoid来返回推荐的物料，如果该类别物料不足或者不满足条件那么就不会返回物料。 所以这个广告位的物料展示都是根据推荐服务的控制。目前我们需求就是为了补足当推荐不返回时，触发我们自己补足策略 新补足策略：详情页根据infoid反查类别，根据infoid肯定可以查到三级类/二级类/一级类。如果反查cateid在配置上做了映射，那么我们会根据cateid调用zzsearch获取补足物料。 ps:商业侧补足策略要低于推荐服务的补足，即当推荐服务返回物料不足配置个数是才会增加商业侧配置映射类别物料。 测试点： 1.触发商业侧补足前提。 2.优先级低于推荐补足。 3.映射类目验证投放城市(特别本地品类要根据查看者的定位展示) 4.配置映射类目要涉及不同类别的兄弟类。 bug点： 问题出现在商业侧补足策略应该在推荐返回之后。bug现象是出现了商业补足和推荐返回一起进行了排序。 详情页推荐→推荐 返回商品list，我们准备按会根据adcate属性，进行区别哪些infoid是master列表（主召回）

互联网如何做流量是一个现象级的问题，互联网做流量本质上是做用户，做产品。不是雇几个小孩花钱买，或雇几个商务运营就可以自动解决的事情。这里推荐一篇很有价值的关于互联网做流量的文章，虽然是站在互联网金融的角度，但很具代表性。值得大家反复阅读！ 互联网金融负责流量的一般有三块，分别为 线上推广(SEM、SEO、各类付费广告平台、ASO)、商务合作(换量、异业合作)、线下推广(地推) ，这里没有提及品牌广告，主要是品牌广告往往直接放在品牌部执行，如电视、地铁、影院广告等。 其中流量的主要来源于线上推广，商务合作更大的意义在于露脸，通过与各类知名企业合作，借势提升自己的市场声音和品牌形象，而线下推广由于操作难度与可复制性导致各平台重视度均不足。 下面针对这三块，从 团队配置、阶段目标、核心策略 三个方面进行规划。 1 互联网金融流量运营如何规划团队？ 重市场的公司，流量由市场负责；重运营的公司，流量由运营负责，并且产品也放在运营。前者由市场vp直接带团，后者由运营vp带团。两者的区别主要在于，市场负责流量时，品牌公关、社会化营销能起到更好的协同作用，运营负责流量时，活动策划、产品运营能起到更好的协调作用。 不管采用哪种架构，互联网金融流量运营的团队都可以采用以下岗位设置。 各岗位核心技能及KPI要求： SEM经理：非常熟悉SEM后台操作，对搜索流量分发机制有独立理解