H5是近几年广告营销界最受欢迎的创意形式之一，它不仅兼具图文、漫画、视频类内容的特点，同时还可以增强品牌与用户之间的互动性。然而，虽然H5广告有它独有的优势和魅力，但品牌爆款H5广告的出现并不那么频繁。
相信很多人都有这样一种困扰：H5广告做了不少，但却鲜有亮眼表现。对此，我们除了要不断探寻如何将创意内容与品牌诉求巧妙结合以外，也要尽量避免三种不受欢迎的H5广告类型：
这类H5广告显然是非常无趣的，其主要表现方式是将各种图文内容提前设定好顺序，然后按部就班地呈现给用户，整体互动相对单一。
在如今这个信息碎片化时代，用户主动接收信息的概率越来越低，而抓住用户注意力最好的方法就是与用户产生深层次的互动。因此，即便是拥有强大品牌号召力的企业，也几乎不会选择翻页类H5广告。
目前，最常见的H5广告形式主要包括答题测试、合成海报、一镜到底等等。对各类H5工具有过了解的人应该知道，基础类H5工具局限性比较多，很难自由制作创意型H5广告。而专业类H5工具的自由度就要高很多，能做出的交互效果也很惊艳。建议有意愿提升H5制作水准的朋友可以选用一些比较好上手的专业H5制作工具，比如说意派Epub360。
常在基础类H5工具圈打转的人或许并没有听说过意派Epub360，但这款老牌工具在专业设计师眼中还是颇有分量的。意派Epub360主要将H5的各种创意功能进行了组件化封装，可助你在视觉、听觉、玩法三个维度对内容进行创新优化，进而打造一场“沉浸式”的互动体验。用户一进入意派Epub360的编辑界面，即可看到一系列特色组件，如：测试题、一镜到底、全景容器、走马灯、画中画等等，每个组件的功能用法几乎都可在平台的教程中心找到详细解释。该工具的使用逻辑跟PPT差不多，比起其他专业H5工具来说，算是非常容易上手了。
如果想获得火爆的刷屏效果，那H5广告的受众肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面，也就是说，它的覆盖人群要足够广泛，这就要求我们在寻找选题时要开阔视野。
大众化H5广告的选题其实也是很多的，如：怀念青春、职场人设测试等。如果你在制作H5广告时缺乏灵感，可以到意派Epub360的案例库中看看，这里汇聚了广大意派用户自制的H5广告成品，很有参考性。
当然，有了选题还不够，你还要思考如何把产品、价值观、品牌调性等和受众结合起来，并设置一个关键分享点，以便刺激用户自主传播。例如，在H5广告的末尾设置一个带有个人标签的合成海报。这种形式在意派Epub360的案例库中也是非常常见的，不管是《荣耀超能战书》（品牌方：HONOR）还是《我是妈妈的复刻版》（品牌方：美团外卖），覆盖人群都比较广。
▲用户可在答题结束后选择自己要挑战的大学以及想跟对手说的话，以获得一份专属的荣耀战书海报。
▲用户可通过上传照片测试自己和妈妈之间的复刻指数，并获得一份测试结果海报。
这一点主要针对品牌推广，而不适用于产品宣传、活动营销等。因为如果你的目的是想通过H5广告来卖产品、搞活动、做促销，那重点就是转化，这是很难避免“硬广”的。但如果你是想通过H5广告来实现品牌曝光，那就要更多地思考用户体验、品牌调性，而尽量避免各种打广告。
纵观网易出品的爆款H5广告，我们可以发现一个很明显的特征，那就是营销感很弱。除了品牌logo及官网跳转按钮外，你很难在这些H5广告中频繁看到各种品牌元素，也不会直接看到一个非常显眼的卖货入口。这类“犹抱琵琶半遮面”的营销方式显然是比“硬植入”更加容易被用户接受的。
最后，我想要说的是，营销是一个长期投入、试错的过程，千万不要抱着“用一个H5广告获得成倍效果”的心态。
我们不难发现，大品牌的H5广告更容易形成刷屏效应，因为它们的粉丝基数更大，且在普通用户心中更有分量感。这是品牌长期积累下来的优势，不是一蹴而就的。因此，很多反响平平的H5广告可能并不是因为它本身做得不好，而仅仅是品牌号召力不够而已。即便你运用了同样的创意、同样的交互设计，依然可能获得另一番天差地别的效果。
来源：oschina
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