整合营销

　　 　　现在的网络营销太多太杂，选择最适合自己的不容易，关键还是要看我们的眼睛有没有注意到最优化的方案,那我们必须寻思的是：什么是顾客想要的？什么是我所希望的？我希望顾客给我什么样的反馈？ 　　整合营销，光是单一的网络营销是很枯燥和没有成效的。我们要把广告、微博、微信、口碑、品牌、等等都要融合在一起，对于小企业来说，广告这样还是有压力的，所以在其他方面要做的强一些。 　　在此形式下，必须立足“创新服务”，实现广告投放的效果最大化，提出新媒体整合营销运营方案，下面小码哥就浅析下新媒体整合营销如果运营。 　　 信息碎片化整合 　　移动互联网时代，用户获取信息碎片化，新媒体的特点也是碎片化的微小信息，这种零碎的东西影响力很小，但是营销又是非常注重影响力的，所以新媒体整合营销首先要做的是将企业微小的信息有计划的整理成一个整片，然后一点一滴将营销概念推送给受众，让用户在不知不觉中了解企业产品概念。 　　 媒体渠道整合 　　营销无非就是争抢关注力，只要将你的广告尽可能大的覆盖你的用户群体，你的营销成功了一半（另一半靠广告创意及其他），在移动互联网时代，新媒体成为主流媒体，但是也不能放弃PC端的互联网媒体与传统媒体，不能因为第三个馒头吃饱了，就觉得其他两个馒头就浪费了。就新媒体渠道，也不能只依靠一个平台，因为你的客户群不都在一个平台上，而且一个客户使用的平台也不止一个，所以企业要做的是通过

“ 一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在。这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般广告、直效回应、销售促进、以及公共关系－－并且将之结合，透过天衣无缝的整合以透过清晰、一致的讯息，并发挥最大的传播效果。” -美国广告协会- “IMC是在一段时间内，发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。IMC的目的是去影响特定阅听众的行为。IMC会使用 所有和目标阅听众相关的，研究他们会接受的沟通方式。总之，IMC的过程起自于消费者或者顾客，并且会影响到后来传播策略的发展，包 括形式和方法。”整合营销传播会使用到所有可能传达企业或品牌讯息的可能管道，这些接触消费者的可能管道包括电视广告、杂志广告、网际网络上的讯息、购物点或其它任何可能的讯息管道。” -美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授群- 不同工具的整合：各种营销传播工具用“一个声音”，互相配合，实现传播的整合。 不同时间的整合：在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段，传播的信息应该协调一致。 不同空间的整合――品牌全球化： （1）认知整合的需要 是最基础的形式，只是要求营销人员明了或认知整合营销传播的需要而已。例如，某个媒体策划人员在从事替某位总统候选人购买媒体和投放广告的时候，他应认知到，不同媒体类别间和相同媒体类别内的不同媒体载具都应选择