竞品分析报告的目的是了解竞品情况,所谓知己知彼,百战不殆,商场如战场。作用有以下几点:
了解:了解竞品定位、产品、用户、业务、盈利、公司情况,行业趋势。
对比:对比中找差异,找行动点。
验证:竞争对手的项目或功能,能帮我们发现新的机会点,或验证需求是否成立。
竞品分析明确了目的之后,接下来就要明确要分析哪些竞品,因为竞品太多,我们只会对重要竞品进行分析。
选好了竞品之后,这个时候开始正式着手分析。但竞品分析报告,是一个工作量很大的工作,我更倾向于偏宏观的来分析。
以下是报告内容:
行业分析(市场规模、盈利情况、增长态势);
产品定位及发展策略;
公司情况(员工数量、重要背景、融资情况);
用户情况(目标用户、用户数据);
市场数据(业务规模、市场占有率);
核心功能;
产品优缺点;
运营及推广策略;
总结&行动点。
很多人会提到需要加入交互设计、视觉设计、页面框架,我倾向于不要,要也是粗略的概括一下。个人根据情况选择。
加入行业分析,是因为竞品不一定都是同需求的同类产品。
来源:https://blog.csdn.net/szdszxyj/article/details/100080065