2月17日，港交所上市公司鲁大师（HK:03601）发布盈利警告公告称，根据集团2020年度未经审计综合财务资料及目前可得资料的初步审阅，其预计2020年度净利润约1.07亿元，同比下滑25%至35%。
鲁大师表示，其2020年度净利润的下降主要由于新冠病毒疫情致使国内客户的广告推广预算减少，对其国内线上广告服务收入构成较大的负面影响。同时，其海外移动端业务线上广告服务收入下降。
贝多财经了解到，鲁大师业绩下滑的趋势已经在其此前公布的2020年中期财报中有所体现。财报显示，鲁大师2020年上半年营收同比下降2.3%，期内利润下降3.4%，权益持有人应占净利润同比下降8.3%。
根据财报，鲁大师2020年上半年实现收入1.83亿元，比2019年同期的1.87亿元下降2.3%；净利润为4824.5万元，比2019年同期的4993.2万元减少3.4%；归母净利润4547.1万元，比2019年同期的4956.5万元减少8.3%。
鲁大师称，随着鲁大师进一步完善精准推送及用户细分策略，扩大线上游戏广告投放规模，其在注册转化率、留存率、用户付费率以及活跃用户数据上均取得了较大提升。
2020年上半年，鲁大师的游戏业务收入同比增加93.3%至5560万元，而线上广告业务收入由2019年同期的1.05亿元减少至2020年上半年的8362.9万元。
资料显示，鲁大师的全称为360鲁大师，原名“Z武器”，主要以“鲁大师”品牌开发一系列个人电脑及移动设备工具软件，通过线上流量（提供线上广告服务）及销售电子设备变现，还开展线上游戏业务。
此前，鲁大师曾于2018年9月、2019年3月向港交所递交IPO申请，但均未顺利上市。2019年9月12日第三次向港交所提交了招股说明书，并在9月份通过聆讯。
2019年10月10日，历经一波三折的鲁大师在港交所上市，发行价为2.7港元，约募资1.05亿港元。截至2021年2月17日港股收盘，鲁大师收报5.35港元，总市值为14.39亿港元。
根据早前的招股书，2016年至2018年，鲁大师营业收入分别为0.7亿元、1.23亿元、3.20亿元，净利润分别为0.32亿元、0.56亿元、0.76亿元。2019年，鲁大师营收增长26.3%至4.1亿元，净利润同比增长46%至1.1亿元。
据了解，鲁大师的营收主要由线上广告构成。2016年、2017年与2018年，鲁大师来自线上广告服务的收入分别为6680万元、9770万元、1.75亿元，分别占其总收入的95.7%、79.7%、54.5%。
事实上，鲁大师的收入来源主要依靠大股东“输血”。2016年至2018年，鲁大师来自其第一大股东360集团的收入分别为4690万元、5060万元、7180万元。分别占其当年总收益的67.2%、41.3%、22.4%。
鲁大师在其招股书中称，其预计未来公司的大部分收益还将持续来自360集团。IPO前，360集团通过360科技对鲁大师持股41.37%，鲁大师首席执行官（CEO）田野持股27.67%，嵩恒国际持股23.64%。
田野
2019年，鲁大师实现营业收入4.1亿元，同比增长26.3%。其中，在线广告业务收入2.2亿元，同比增长26.4%；在线游戏业务收入6282万元，同比增长46.5%；小鲁好货、小鲁优选等智能硬件完成销售额1.21亿元，同比增长17.7%。
但在2020年，鲁大师的主营业务线上广告服务业绩有所下滑，游戏业务则实现上涨。为了调整状态，鲁大师还宣布进军网红经济，与部分头部主播和公司达成合作意向，且鲁大师CEO田野也通过直播带货。
期间，360集团向鲁大师派驻了刘威、赵丹担任董事。此外，鲁大师还花费了1450万元收购万隆证券的股权，布局金融相关业务。
来源：oschina
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