在网络中进行互联网销售时，尤其是基于网站的营销方式，通常分为两类，一种是seo优化，另一种是ppc竞价广告。
对于ppc竞价一般的朋友会认为，它就是花钱进行营销，本质上这个说法是没错的，但实际当中，竞价推广并非只是花钱这么简单，撰写优质的的百度竞价文章是竞价推广的首要任务。\
那么，什么是百度竞价文章呢？
一.什么是百度竞价文章
首先提一下竞价是什么，竞价简单的来说就是搜索引擎按点击付费的一种营销模式，搜索引擎为我们提供访问量，我们花钱让自己的广告靠前，吸引用户点击，而竞价文章就是通过付费之后我们希望用户搜索特定的关键词所能找到的一个带有营销性质的着陆页面，这个页面有一个很重要的任务就是让用户实现转化。
百度竞价文章对整个竞价的最终效果起到决定作用，那么百度竞价文章怎么写呢？
二.百度竞价文章怎么写
1.关键词选择
站在用户的角度分析，必须要有用户搜索这些关键词，不同的搜索关键词背后隐藏着患者的不同的潜在需求，这与seo关键词筛选是相同的道理。高转化率的关键词就归为核心词的集合。大众口语化的宽泛搜索词就是流量词。
高点击也同样花费高额的成本，对于企业而言这种关键词的投放需谨慎，文案在写这种关键词的文章时，一定要把握分寸，让患者满意的基础上巧妙地插入一些暗示性的引导语，将用户引导到更精专、更能激发用户需求上的同类文章去。
2.标题的创意
标题的创意主要体现出，产品独到优势，比如技术类文章的标题点明：名称、治愈时间、成功率、副作用、复发、美观度……，把产品的功能、属性、用途、区域性……有利的那面统统抖出来，相比较而言更能说到用户心坎上去。
竞价文章的营销性是很明确的，在精准定位的前提下所写的文章就是冲着目的而去，掺杂的趣味性就比不得其他文章那般随意，最好一根筋儿的顺着用户的心理渗透下去，不然用户有余地思考其他的相关话题，直溜溜的就引导到合作洽谈上来。
3.内容阐述，突出产品的核心卖点
同seo文章创作相同，百度竞价文章依旧是以内容为王。核心诉求就要与用户体验挂钩，明确目标人群，分析用户的需求心理，特别是他们想要什么，顾虑的是什么，只要写出来的内容是他们想要的，你能把他们心头的那丝疑虑给捋顺咯，告诉他们这不仅是他们想要的那产品，还是那种想要的最好产品，立马品牌效应就出来了，达成共识的前提下愉快合作。
4.吸引用户点击
文章写得足够让用户信服，勾起了用户的欲望，为提高转化率垫足资本，那就要给到他们相应的洽谈或购买途径，这就需要在文中适当的添加引导性话语或链接。这点技巧性没以上两点强，但也还是要注意手法别显得过硬，咱们是做营销不是推销，咨询引导语出现的越自然而然效果当然是最好的。
5.效果回馈分析
一篇关键词竞价排名相关文章的撰写，多多少少会掺杂个人的主观意识在其中，如果其中加入个人的小创意，肯定会对文章十分欣赏甚至自恋，而实际当中，再好的文章也需要经过市场的考验。
以结果为导向，这样做事绝对是有事半功倍的效果。有时候并不是文章写得不好，而且用户心理把握不够，各行各业都有自身特点，广大的用户群体文案策划钻研的再精深，恐怕也没有谁敢那么绝对的说是了解用户心理的。只要根据效果回馈分析才能挑选出核心的关键词，结合转化率情况及时的对所作文章进行调整，力正日益完善。
总结：要写好百度竞价文章，不是一朝一夕的事情，除去以上所述的内容，根据行业的不同还包含了，季节、事件、流行趋势等因素，要写好百度竞价文章需要针对一个行业进行深挖用户心理、经过大量的市场验证，才是真正优秀的百度竞价文章。
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