作者|顾 韩
编辑|李春晖
没有热搜的一周里，各行各业、各圈各地反而大小新闻频出。而且变得更real的，可不止明星。
6月14日10点整，知名财经UP主“巫师财经”在微博上发布了一期名为《鲜衣怒马少年时》的视频，宣布退出B站。当晚，B站官微发布公告称“巫师财经”的行为系单方面违约，在已与B站签订长期内容合作协议后，又与国内某视频平台签订了排除B站的协议。
6月15日，双方又进行了第二轮隔空喊话，互甩合同与往来记录，围绕当初的合同是否作数，上演了一出“罗生门”。
6月15日上午9点50分，“巫师财经”作出了针对B站声明的二次回应，B站官微还未接招。不过目前在B站站内，“巫师财经”310万粉的账号已被官方冻结。
自年初的跨年晚会之后，B站的主流化征程便成为热议话题。尽管抄袭事件与竞品冲击之后，“巫师财经”的人气已不同以往，但不可否认的是：
正是当初“巫师财经”的走红，让许多人看到了严肃内容“下沉”的可能性，带动了一批同类UP的主崛起与入驻，为B站的破圈故事增加了浓墨重彩的一笔。
6月5日，B站的“知识”分区终于落成，“巫师财经”却在一周后宣布出走。加上事件中隐形第三方、也就是B站口中对“巫师财经”进行挖角的“国内其他视频平台”（已被群众公认为西瓜视频）。视频平台对中等长度内容创作者的争夺进入白热化，头条系抛出的“重金排他”，更让原本相对平衡的局面，开始进入“热战”高发期。
能让平台冲冠一怒，倒也不一定“红颜”是怎样的绝世妖姬。而是随着平台地盘扩张，又剑指同一目标，便注定一战，不在此、也在彼。后宫三千人，也都在盯着这一位“私逃妃”的前景，掂量自己的选择。
B站入海，知识冲浪
B站“入海”的决心有目共睹。随着开屏页面从2233娘干杯，到杯子消失，再到如今简单的小电视加slogan（“你感兴趣的视频都在B站”）。内容上生活区被力捧，邀请明星入驻，同步央视播剧，主流化趋势十分明显。
这一方面是Ｂ站用户规模、年龄区间扩大后的自然而然，一方面也是B站追求商业化与主流认可的必然。逼格稍高一些的泛知识类内容，恰好切中了这个需求。
天时地利人和。5G来袭、视频服务都在改造着大众的娱乐消费习惯，在毫不费力又容易沉迷的短视频面前，即便长视频都焦头烂额，更何况需要专注力的阅读？知乎、微信公众号等主打图文内容的平台与行业都在琢磨自救，但产品基因岂易更改？知识视频还是率先在B站崛起。
2019年6月，北邮学生@老师好我叫何同学在B站发布了一条时长7分半的测评5G网络的视频，被央视新闻、新华社等媒体“翻牌”。
同年，“巫师财经”凭借解析明星背后资本局的犀利选题收获关注，3个月涨粉百万，展现了财经类严肃内容“下沉”的可能性与B站年轻用户对于此类视频的接纳程度，带动一批同类UP主入驻。
在此基础上，2020年的疫情又狠狠助推一把。全民宅家，人心惶惶，深入浅出讲解新冠肺炎的“回形针”两天涨粉320万，让更多人接受了中短视频与严肃选题的搭配，无形之间对受众进行了培养。
同样在疫情期间，在图文领域有一定基础的“半佛仙人”猛肝视频，做出了《瑞幸暴打资本主义韭菜》等选题，火速涨粉，瑞幸真出事后视频又被二次传播。同期，厚大法考名师罗翔的课程被网友自发搬运到B站、微博等平台，凭金句走红，之后受官方邀请入驻B站。
知识分区上线的同时，B站还策划了几场UP主对谈
2020一季度财报电话会议上，B站CEO陈睿与COO李旎都重点提及了知识类内容。前者将其视为视频由纯内容向场景和服务转变的佐证。后者认为此类视频的持续输出与几次重点事件均从不同维度展示了B站的价值，提升了B站在15到35岁网民中的品牌渗透跟影响力，也让B站在社会和文化潮流中占据更为核心的位置。
6月5日，B站正式将科技区整合升级为知识区，下设科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场个二级分区，同时拿出百万奖金与数亿流量扶持优质知识创作者，决心可见一斑。
中国YouTube，它们都想当
事件中的隐形第三方、B站口中对“巫师财经”进行挖角的“国内其他视频平台”，已经被群众默认为是字节跳动旗下的西瓜视频。原因无他，实在是近两年的视频江湖颇多变数，主打UPGC的B站与西瓜视频围绕创作者们已经进行过不止一轮争夺。
知名游戏解说、2018年百大UP主“敖厂长”，2019年在与B站结束了独家协议后，将阵地转向西瓜视频，成为平台签约达人，打造多款独播节目。2019年，“敖厂长”未能蝉联百大UP主，这被外界视为B站的“战略反击”。
2019年也是B站生活区存在感猛增的一年，走红了诸如“华农兄弟”等一批土味UP。2020年3月，随着字节跳动投资MCN机构风马牛传媒，该公司旗下的赶海UP主，包括“渔人阿烽”、“老四赶海”等，高调宣布与西瓜视频独家签约，停止在B站的更新，又引发一轮热议。
同期，B站游戏、鬼畜等其他分区的一些UP主也频频爆料，自己或朋友收到了来自西瓜视频的热情邀约。“来西瓜视频，收益会比之前增加10-20倍，还会享受我们众多的推荐权益及抖音平台的流量扶持。”一位B站UP主曾向媒体透露。
包括此次，B站6月5日上线了知识区，西瓜视频则在6月9日启动了“活字计划”，招募图文创作者转型视频，并提供包括流量、运营与工具在内的全方位扶持，同时对知识内容进行分发。外界猜测挖角“巫师财经”的是西瓜视频，堪称有理有据。
还是那句话，2019年起，视频行业仿若进入了一个新阶段。原本主打长剧综的传统视频网站，开始大举布局UGC和短视频，如优酷改版、爱奇艺力推“随刻”；
而原本主打UGC和短视频的网站，开始大笔购入正版影视剧。如字节跳动6亿买下《囧妈》为西瓜视频铺路。B站在疫情期间上线不少经典影片，带动“大会员”数量突破千万。
而长、中、短兼具，有UPGC基因的B站与西瓜视频，正是外界公认的、目前最有希望成为“中国YouTube”的两大平台。
两者的风格气质看似大相径庭。B站是年轻化、二次元、城市化；西瓜视频则是高龄化、生活化、低线化。
但由于双方都在进行战略调整：B站去二次元化，西瓜视频发布新定位“聚合多元文化的综合视频平台”。其人群范围、业务范围的重合度想必会越来越广，对于创作者的争夺也就不可避免。
这涉及的不仅仅是头部UP主。近些年来，由于站内标题党泛滥、饭圈风气入侵、审核流程不如人意以及视频常因版权原因被“锁”等问题，影视、娱乐区的剪刀手们对于B站也渐有怨声，外界平台想发“B难财”的不在少数。
其中一类是腾讯视频doki、爱奇艺泡泡/随刻等传统视频网站旗下的粉丝社区。但由于群众和长视频平台多年爱恨纠缠，一时难成气候。但对于西瓜视频的邀约，许多人似乎没那么抵触。
虽说剪刀手很难成为内容“顶流”，但聚合起来却是中视频创作生态的重要组成部分，其去向也不可小觑。
“为爱发电”，还是一件值得骄傲的事吗？
当然，起码到目前为止，B站尊重创作、包容性强的社区氛围还是独一份的。在B站十分常见的拉郎脑洞，一旦搬运到西瓜视频，评论区许多人根本get不到点。
既是如此，为何剪刀手们还愿意入驻？纵观网络上的相关讨论，原因大致有三类：
一是一稿多投，增加视频曝光；二是外站盗搬B站视频情况一直存在，与其在不知情的情况下被盗，不如主动多注册几个平台自行发布；三是看中了西瓜平台的红利，“就是去割韭菜的”，“只为赚点零花钱，根本不看评论”，“我西瓜收益超过800提现交的税都比我一个季度的激励金高”。
过往，同人与追星文化的标志几乎就是“为爱发电”，如今情况却要复杂得多。
一是大量报道揭露了其中的商业门道（如大粉喜提海景房），不免令人心态失衡；二是同人创作者们看穿了“资本”的套路，不甘心再做召之即来、挥之即去的“自来水”——如果热爱换来的不是尊重，那还不如看看怎么拿手艺去创收。
实体经济下行、互联网上可以变现的东西却越来越多，加上后浪们似乎也越来越务实、理性、拎得清。以往亚文化中仅追求共鸣与满足感的礼物经济逻辑大受冲击，同人创作者们的心态转变仅是冰山一角。“巫师财经”的告别视频中也有提到，“或许这种靠热情支持的模式本身就很‘幼稚’”。
而与创立之初就非常工业化的头条系产品不同，B站曾是一个只谈感情不谈钱的“世外桃源”，这也就注定了其商业化之路会走得艰难而撕裂。一方面是发展的必然、是对股东的负责；另一方面也是潘多拉魔盒，怎么做都会招致老用户的不满。
单论帮助UP主们变现的能力，坚持无广告的B站在字节跳动面前并没有太大优势。尽管B站也在投资MCN公司、做UP主经纪、加码直播业务，但很多时候还是要UP主自力更生去接活儿“恰饭”，然而这又会影响到内容水准与品牌形象。之前徐大sao之所以陷入诈捐风波，也是因为激励计划收益的数字与外界认知相差过大。
B站最新的月活数据是1.72亿（2020年Q1），在我国的9.04亿网民、8.50亿视频用户中占不小的比重。平台上UP主的身份越来越复杂，诉求越来越多元。有做视频纯属兴趣的，也必然有十分看重流量与收益的，或者暂时不计得失、但希望在这里成名的，更有只为来这里拥抱后浪的，这便对B站的运营能力提出了更高的要求。
比方说，如何做才能持续激发各类用户的创作热情；又比如，如何更好地对平台上的内容与用户加以管理和引导。“巫师财经”洗稿抄袭、UP主编造癌症经历骗钱，都是先被网友扒出，B站再进行处理。几次UP主出走事件，B站也可以说是相当被动。包括转型的同时如何避免平台上的氛围变质、伤害用户情感，也是老生常谈的话题了。
思及年初B站跨年晚会惊艳出圈，是何等震撼与动人，多少老用户与有荣焉；到如今人多口杂、世事纷扰，成长之痛，不再是“小破站”的B站，希望能跨过这道坎儿。
来源：oschina
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