若要问哪家出的爆款H5最多，那答案肯定是网易。从品牌推广、产品宣传、活动营销到社会公益，我们总是能看到网易创作的H5在不断刷屏，并形成一股潮流风向。而随着爆款越来越多，网易在H5方面的品牌影响力也就越来越深，逐渐便形成了良性循环。细数网易众多的营销案例，我们很难完全复制它的成功，但却可以从中获得很多有益的启发。
一个H5要想获得良好的反馈，其主题肯定不能只适用于小圈层中，这就需要我们充分站在用户的角度来思考问题。网易创作的很多H5都充分体现了他们对用户的洞察和对人性的理解。比如说《这100件事，你完成了多少》H5就基于全网数据列举了人生必做的100件事，每个人都能在其中找到适合自己的选项。而在《睡姿大比拼》H5中，用户则可通过拖动卡通人物的四肢DIY自己的睡姿，同时，还可以搭配服装、选择房间风格。这些H5都极易拉近品牌与用户之间的距离，并让用户产生转发分享的意愿。
因此，我们在确定主题时，也要保证H5能够尽量不受年龄、职业、阶级等因素的影响，以便做出用户想看的、喜欢的、乐于分享的东西。比起花费额外的资金去进行营销宣传，这种自发性的传播效果反而会更好。
每一个广泛传播的H5都拥有能够刺激用户分享意愿的关键点，例如内容策划、视觉设计、创意形式等等。其中，创意形式最能第一时间抓住用户的注意力。在《娱乐圈画传》系列H5（自2014年开始，网易每年都会创作一款娱乐圈事件盘点H5）中，网易最常采用的创意形式即为一镜到底，用户不仅可以沉浸于这部连载的年度大戏中，还能通过各种交互操作获得参与感。
除了一镜到底以外，答题测试、长页面、视频等也是网易经常采用的创意形式，虽然已经谈不上“新”了，但网易依然会在此基础上利用插画、动画、音频等加分项丰富作品细节，以求进一步创新。这些灵活性很高的创意形式固然很受欢迎，但除了代码定制以外，是很难通过基础款H5工具来实现的。
目前，大部分企业并没有配备专业的H5设计团队，大家免不了要借助H5制作工具来做好日常营销工作。但很多人刚接触H5时，往往都会选择用基础款H5工具做一些比较简单的图文翻页类H5，以求达到刷屏或吸粉的目的，结果显然是大失所望。
在选择工具时，我们应尽量选择意派Epub360这类专业工具。因为专业工具的自由度和交互性比较高，不会像普通的模板类工具那样限制设计师的创意想法。用过意派Epub360的人都知道，这款工具的操作界面是将H5的各种创意功能进行组件化封装的，而其使用逻辑则跟PPT差不多，你可以用它来自由制作一镜到底、答题测试、视频以及画中画、长页面、小游戏等各种形式的H5。如果你想知道意派Epub360的功能究竟有多丰富，可以自行去体验一下~
网易H5的成功不是三言两语就能说清的，也不是简简单单就能复制的。我们要学会深化品牌理念、抓住用户痛点、创新内容形式，让用户在浏览、交互过程中产生强烈的共鸣感，并自然而然地主动分享至朋友圈。
来源：oschina
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