电音青年没有娱乐寒冬

作者|刘小土

编辑|李春晖

躺平很久的电音粉，又“活”过来了。

搁往年，春暖花开四月天，这会儿正是国内外电音节你方唱罢我登场，电音粉盘算行程的好时候。可突如其来的疫情，给线下娱乐造成了速冻式打击。随着全球疫情爆发，EDC las Vegas、S2O、Ultra 等相继官宣暂停延期。

凭你怎样狂野激荡，也只能跟风拍拍“EDM 变装秀”聊以自慰。电音圈上下游皆是愁云惨雾一筹莫展。就在此时，抖音直播迅速开启“DouLand电音节”模式，将大家从断粮边缘拽了回来。

DouLand电音节连续举办数日（4月10日-4月13日），分为文化主题活动和电音演出舞台两大模块。虽是线上音乐节，它却有着Alan Walker、Martin Garrix 等全球百大DJ组成的顶流阵容。啥是百大？可以简单理解成电音圈“格莱美”“奥斯卡”。

三倍量的快乐已经带感，竟然还有贴心科普。因此，DouLand电音节一经上线，“好好学习，告别土嗨”“可以跟百大DJ隔空合影了”“新手上车的好机会”等呼声此起彼伏，声量日渐高涨。

蹲完全程，硬糖君公允地说，DouLand电音节的确交出了亮眼成绩。每场直播各有特色，用户玩得嗨还涨知识。而其最大价值，则是吸引了大批初次“尝鲜”的受众，从根本上“盘活”了电音文化。

以4月11日的直播效果为例。当晚，史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix一开播就贡献了超燃的线上现场，闷了许久的电音粉丝在线狂嗨，直播累计观看人数123万，最高同时在线人数5.4万。

近几年，国内音乐圈、综艺圈纷纷将目光投向电音。可随着《即刻电音》《潮音战纪》等电音综艺相继哑火，所谓“电音元年”迟迟未至。

如今，抖音直播入场，或许带来了电音拥抱大众的一种新思路。抖音直播搅动音乐江湖，电音站在了出圈的十字路口。

没了现场，不如云电音

疫情影响下的电音圈，到底多少乐迷嗷嗷待哺？我们不妨先看数据。

艾媒数据显示，2020年中国电音用户规模将突破4.46亿，作品线上播放量将达3608亿次。在抖音上搜索“电音”，能看到许多播放量数亿的话题，收录了十几万个视频作品。

不久前，抖音用户@唢了个呐-川子投递了名为“用民族乐器挑战打碟机”的视频，以此展现了中国唢呐和百大电音的艺术碰撞。这一作品收获点赞187.6万，评论8.3万，炸出了无数电音爱好者。

显然，解决了当代青年的娱乐刚需，是DouLand电音节具有的最大爆款基因。但它能热度持续走高直至出圈，则离不开神仙阵容、多元内容、精细运营的加持——DouLand电音节既满足了专业乐迷的消费需求，又勾起了潜在用户的“试吃”兴趣。

以主舞台为例，囊括流动盛宴、刺烫声“印”、巅峰来袭和独立新声四大主题，解锁了Alan Walker、Martin Garrix、Dimitri Vegas & Like Mike、Vicetone在内的“炸场组合”。电音粉全程蹦得“世界迪”，每场直播皆是惊喜刺激。

若论电音圈顶流，Alan Walker定在其列。他曾靠着原创神曲《Faded》火遍全球，一度攻陷国内各大酒吧、商城。而Alan Walker在抖音营业已久，早已聚集了320多万粉丝。4月10日，他率先开场在直播间分享起创作经验、最新作品等，时间太短看得观众意犹未尽。

此后，Martin Garrix接棒激情开趴。不愧是年仅24岁就勇夺三连冠的百大DJ天才，从日落时分蹦到夜色降临，整晚保持高能输出，赢得了粉丝疯狂刷屏应援。硬糖君原地转粉，惯性抖腿到凌晨。

比利时兄弟Dimitri Vegas& Like Mike、荷兰电音双星Vicetone等表演亦是可圈可点。DouLand电音节这一独特线上舞台，为海外DJ们提供了展现自我的窗口，助推其闯进中国用户的视野。

值得一提的是，DouLand电音节的文化主题活动，则为电音初级用户、潜在用户打开了新世界大门。“DouLand博物馆”科普硬核音乐知识、电音历史、代表人物；“DouLand潮天地”为观众盘点最in穿搭指南；甚至还有“DouLand美食铺”分享电音节的美食教程；“DouLand创意园”由主播起底电音出游攻略、宿营经历等。

多元丰富的电音内容，让每个用户都能找到进场姿势。有人蹦迪放松，有人尝试新趣，有人找到了“新手去电音节穿什么”的标准答案。就连电音圈根深蒂固的鄙视链，都在DouLand电音节被全线击破。

这一次，电音怎么出圈的？

各路数据都在积极证明，国内已经具备成熟的电音土壤。可几大综艺哼哧哼哧努力那么久，电音文化始终没能如愿走向大众，甚至落得粉丝、路人两头不讨好。

究其原因，这些作品没有真正打破不同群体间的审美隔阂，在小众和通俗间找到平衡点。简单点说，它们没能解决“电音是土嗨，还是高级”的认知难题。

大多数电音路人可能跟硬糖君一样，明明也听“电音合集”“车载DJ嗨曲”。但缺乏专业知识和审美，对电音的第一反应还停留在《如果我是DJ你会爱我吗》。而电音硬核玩家面对这些“亵渎”电音文化的萌新，压根没心情科普“电音是什么”的基础知识点了。

可细想下，嘻哈、街舞、滑板，哪家小众文化不是走接地气路线出的圈？想要得到群众青睐，在满足资深粉丝的同时，也该给普通路人降维输出。这不，经过DouLand电音节几天的科普充电，许多萌新已经成功进阶到入门水准，能从相对专业的角度去欣赏电音了。

通过“DouLand博物馆”的徐梦圆专场，硬糖君才知道原来电音也分为House、Bass、Trance等多种风格，且适用于不同场景。日常放松听听Futuer Bass，但酒吧、音乐节要整点气氛，还得靠“土嗨高发地”的House、EDM。

追本溯源，土嗨神曲其实也曾是电音圈的潮流文化。由于制作简单、音色粗糙，才逐渐被市场和听众抛弃。硬糖君结合DouLand电音节的科普，发现了一条“避免土嗨听鼓点，动次打次咱不选”的铁律。不信你试试，动打动动打再配点蝉鸣鸟叫的特色声音，保准高级。

而见识了Tracy、徐梦圆的日常后，吃瓜群众才深刻理解DJ是门技术活。看似不经意的搓碟放歌，背后需要他们及时把握用户情绪，不断调整表演、互动的技巧来调动气氛。每个原创作品背后，更是电音人经年累月的苦练。

虽说借力“DouLand 博物馆”，硬糖君成功刷新了对电音的认知。但略懂皮毛其实更易露怯，倒不如跟着抖音网红21M爱漂亮、甜心宝宝学些电音节穿搭，先用装备镇住场子。毕竟电音、街舞等潮流文化里，服装是重要的区分符号。先穿“对”衣服，更容易快速融进圈层。

如果说，知名DJ、音乐创作者的加入，奠定了DouLand电音节在整个电音圈的分量。那么，电音和科普、穿搭、美食碰撞，则真正达到了破圈效果。硬糖君留意，许多观众正是由徐梦圆、阿nic、罗隽永等人的直播间而来，最终被主舞台的Alan Walker、Martin Garrix的精彩表演震撼圈粉。

趣味知识和专业表演的融合，DouLand电音节为电音文化出圈提供了一次精彩示范。往后制作人可别甩锅观众品味没到，找准了玩法谁都洋气。

而对抖音直播，对电音的有力盘活证明了其搅动整个音乐江湖的潜在实力，一盘大棋已然在频频落子。

抖音直播的音乐江湖

疫情时期，忽然爆发的线上娱乐都面临着“能火多久”的命运拷问。抖音直播或许是一个很好的研究范例。

云游博物馆、云赏樱、云电音节……一茬接一茬得火。某个爆款活动缺乏复制价值，但能够迅速推出批量品牌项目，足以体现抖音直播对用户喜好、市场方向的精准把握。

复盘DouLand电音节始末，我们不难发现成绩并非偶然。一来，抖音直播具有强大的音乐基因，逐渐渗透到用户的娱乐日常。二来，平台在音乐领域经验丰富，已摸索出一套行之有效的运营策略。

抖音#音乐#的话题页里，聚集了郭聪明、兔子牙、M哥等众多粉丝千万的创作者，作品总播放高达1400多亿次。他们来自创作、表演、演奏等领域，经常在抖音直播间里表演歌曲演唱、乐器演奏、歌舞结合等。

更值得注意的是，硬糖君随手点开@王小喵的直播间，3.3万粉丝的她却仍能拿下小时榜榜首。相较于塔尖的头部网红，塔基部分的腰尾部主播的巨大潜力和生存空间，无疑更能反应抖音直播的繁荣生态。

王小喵们的强势突围离不开自身实力，但也得益于抖音直播持续深入行业上下游，为音乐人、音乐爱好者打造“线上舞台”。今年，抖音直播进一步加码音乐布局，推出了抖音全民直播计划。

抖音全民直播计划目前有“抖音音乐人·直播招募计划”和“百亿流量扶持·玩转线上直播”两大扶持计划。

前者通过招募计划及专属聚合流量，不断引入优质音乐人直播。以此扩大优质音乐内容供给，构建覆盖“音乐作品＋直播＋短视频“的多维度的音乐传播方式，给参与者提供流量奖励、官方活动机会等资源奖励扶持“线上音乐舞”。后者则面向热爱音乐的所有用户，让每个喜欢歌唱、弹奏的人，都能找到“线上舞台”展现自我，被更多粉丝看到。

相较于某些平台只定向培养专业主播的玩法，抖音直播的扶持计划更为系统、精细，既支持专业音乐人寻求成长突破，又为潜力选手带来曝光、孵化的机会。如此一来，抖音直播不断向行业输送人才的同时，也用独特的“线上舞台”传递着平台的商业价值，实现了音乐领域的差异化竞争。

DouLand电音节和欢唱DOU起来，作为抖音全民直播计划的重要子项目，正是在超级流量扶持下杀出重围，获得诸多用户的青睐。