文连线 Insight，作者向阳，编辑水笙
3 月 26 日晚，华为消费者业务 CEO 余承东登上台，以熟悉的英文口音开启了华为发布会，他说，“这就是我们的 P40 系列。”
以往华为P系列通常会分成普通和 Pro 两个版本，这次华为另外增加了一个版本——P40 Pro ，也被称之为皇帝版。
P40 系列三款机型均搭载华为自研的麒麟 990 5G SoC 芯片，在外观上基本一致，都是正面双挖孔全面屏、后置矩阵排列相机。
P40 屏幕尺寸为 6.1 英寸，屏幕分辨率为 1080P。
P40 Pro 和 P40 Pro 的尺寸为 6.58 英寸，屏幕分辨率为 2K 级别，并且刷新率达到了 90Hz，支持 DCI-P3 HDR。
比较明显的区别是在相机配置上，三者分别配备了三摄、四摄和五摄，此前备受关注的五摄成了现实，不过只存在于皇帝版。
P40 系列镜头拥有 5000 万像素，传感器尺寸达到1/1.28 英寸，是迄今为止轻薄型智能手机上安装的最大尺寸的图像传感器。
余承东花了大量篇幅介绍相机配置，网友调侃这场 P40 系列发布会为“相机发布会”。
近期小米的新品发布会处处“碰瓷”华为，前天 P40 系列发布时，小米中国区总裁卢伟冰发布微博称，P40 普通版打不过 Redmi K30 Pro。
不过，华为则保持了一贯的风格，提及变焦功能、夜拍模式、ISO、传感器等参数时，“手撕”的对象是苹果和三星。
价格方面，目前 P40 系列只公布了欧版的价格，对比 P30 系列并没有提高，只有 Pro 突破了一万元人民币。
尽管华为在全球高端机市场具有一定优势，但苹果和三星依然具有统治地位，此番不涨价，或是为了争夺更多高端机市场份额。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线 Insight，“华为在 2020 年最紧迫的任务是，如何在最核心的旗舰机上超越苹果和三星。”
华为手机过往的表现已经显露出部分优势。孙燕飚提到，从 2019 年以来，苹果热销周期也不过是三个月，并且热销持续只能通过降价来实现，放在华为身上，这种现象也不可避免，“但是华为热销周期在中国市场已经超过了苹果。”
另外一个值得关注的点是，谷歌去年暂停向华为手机提供 GMS（谷歌移动服务），可以说是在海外市场封锁了华为手机，而华为手机的突围方式是研发 HMS（华为移动服务）。
此次 P40 系列，是华为正式搭载 HMS 的里程碑式产品，承载了华为重新开拓海外市场的重任。随着 HMS 的进一步落地，华为硬刚谷歌的发令枪声已经响起。
但 HMS 临危受命，到目前为止并不算成熟。连线 Insight 此前的文章里《突破谷歌封锁，华为绝地反击》里详细描写了 HMS 的发展，到目前为止，全球接入 HMS Core 应用数仅仅只有 5.5 万余个，与 GMS 超过 300 万个应用的数量差距不小。
在海外市场承压、国内高端机市场竞争加剧的情况下，华为面临的压力不小。
高端机竞争加剧，P40 系列却未提价
随着手机市场竞争加剧，市场利润更高的高端机市场，成为所有一线手机厂商进军的方向。
2020 年初发布的新机型中，除了小米 10， OPPO Find X、iQOO3、Realme X50 Pro 等新机均有一个共性，都是旗舰机。旗舰机一般指该品牌目前最高端型号，性能、技术等各方面配置都属于高端档次。
另一个趋势是，旗舰机越来越贵了。
此前发布的小米 10 起售价为 3999 元，小米 10 Pro 顶配（12G 256G）售价为 5999 元。OPPO Find X2 系列起售价为 5499 元，最高卖到了 6999 元。vivo NEX 3S 起售价为 4998 元，12GB 256GB 版本售价则达到了 5298 元。
整体看来，目前国产高端旗舰手机价格区间在 4000 元到 6000 元之间，相比 4G 时代相同定位产品高出 1000 元到 2000 元不等。
但这次发布的 P40 系列，除了突破万元的 P40 Pro ，其它版本的价格与 P30 系列持平，没有涨价。
余承东在发布会最后公布了 P40 系列的售价。其中 P40 售价 799 欧元（8 128GB），约合人民币 6199 元。P40 Pro 999 欧元（8 256GB），约合人民币 7740 元。
P40 Pro 则为 1399 欧元（8 512GB），约合人民币 10845 元，突破万元。不过，这都是欧洲地区的价格，国行版将于 4 月 8 号正式发布，按照以往情况，价格会有一定优势。
去年国内 P30 系列定价，最低只需要 3988，比欧版便宜近 2000 元，因此今年的 P40 系列国行价格，很多人保持着期待。
孙燕飚认为，华为没有选择涨价的原因，主要是考虑到今年手机市场销售不景气的状况，设定合适的价格，有利于华为提升销量。
P40 系列推出的背景是，华为在全球高端机市场依然与苹果和三星有很大差距。
根据 Counterpoint Research 数据，截至 2019 年第三季度，在全球高端智能手机市场中，苹果依然占据着绝对的霸主地位，市场份额达到了 52%，三星和华为紧随其后，但市场份额仅为 25% 和 12%。
华为冲击高端市场已经好几年，并且已经具备一定优势。华为掌门人任正非曾在接受 CNN 记者采访时提到，华为要向苹果学习，把价格做高一点，让所有的竞争对手都有生存空间，而不是通过降低价格来挤压市场。
“消费电子发展的规律是，在市场普及之后，芯片、制造工艺等硬件和供应链成本会快速下降。”孙燕飚提到。
但手机品牌们普遍的做法却不是降价，在竞争加剧的市场中，包括华为在内的众多手机厂商一直试图说服消费者升级设备，并接受更高价位的高端机型。
目前品牌旗舰机的价格，在消费者心中突破了 4000 元，现在正在突破 5000 元、向万元进军。
这是过去六年从未出现过的现象。
一个绝佳的历史机遇是，在 5G 手机和折叠屏手机的两股热潮下，手机厂商拥有了一个提高售价的时机和台阶。
华为在这波热潮中存在一定优势。
在 5G 手机方面，“包括华为在内的国内手机厂商，都享受到了中国率先发布 5G 技术的成果。其中华为未来拓展的空间更大了，因为华为连芯片都生产了，这是其他手机厂商所没有的。”孙燕飚表示。
另外在折叠屏手机方面，目前全球头部手机厂商中，只有华为和三星推出了相关产品。
虽然折叠屏手机还未到成熟的时候，良品率不高，质量饱受质疑，但是折叠手机已被三星证明并非是伪需求，此前三星电子总裁孙英权提到，折叠屏手机 Galaxy Fold 的销量已经达到了 100 万部。
销售火爆背后，折叠屏手机未来可能会给手机市场带来剧变。而华为在折叠屏手机上布局和落地得最早。
2019 年初，华为正式对外发布首款折叠屏智能手机 Mate X，采用的是华为自创的铰链设计。折叠屏的工艺要求非常苛刻，尤其是铰链技术最为关键，目前华为的铰链设计方案，是在自身铰链设计的基础上，与多家铰链供应商的合作总结出来的。这段时间的探索，让华为和其它手机厂商在技术上已经出现时间差。
此前，华为发布了第二代折叠屏手机 MateXs，售价高达 16999 元。折叠屏手机也进一步拉伸了华为产品线，使其更具弹性。
华为 HMS 想替代谷歌 GMS，任重道远
“回顾过去一年，华为经历了极为不平凡的一年。”余承东在发布会开场时提到，2020 年将会是更让人振奋的一年，最美的风景还会在后头。
过去一年，华为因实体清单而脱离谷歌 GMS 后，导致华为手机在海外的销量暴跌。
据 IDC 于 1 月 30 日发布的数据，2019 年四季度，华为全球出货量下滑7%，份额位列苹果和三星之后。
此前华为在海外市场销售的机型中，P30 在禁令前上市，可以使用谷歌 GMS，但已是上市接近一年的产品。在依靠新品带动销量的手机行业，这十分影响华为的业绩。
华为急需可以推动海外市场的新产品，挽回目前的颓势。P40 系列是首款搭载自家 HMS Core，并面向全球发布及销售的P系列旗舰，意义非凡。
华为 HMS 如果要全方位替换 Google，应用商店是一个重要的呈现。
因为华为手机不允许用 Google 官方安卓新版本和 Google 的 GMS 服务，包括 Google 浏览器、Google 地图、YouTube 等。华为不得不启动备胎方案，通过 HMS 强推华为手机商店和移动应用服务。
HMS Apps 全球化布局落地速度不断加快。
此次发布会提到，华为 P40 系列的 HMS 上提供了华为阅读、华为视频和华为音乐等多项应用，余承东在现场再次呼吁，“更多的开发者和合作伙伴加入到 HMS 的体系中来。”
余承东还提到，华为 HMS 生态为用户提供的三种数字服务形态，它们分别是原生应用（Native App）、快应用（Quick App）和快服务（Ability）。相比传统应用，快应用主打"无需安装、即点即用"，被认为是瞄准了 5G 时代的应用体验。
HMS 的推出和快速落地，是华为挽回海外市场的一个标志性动作。但孙燕飚认为，HMS 替换谷歌 GMS 全家桶的过程，不会是一蹴而就的，在短期内也不会让华为恢复过去在欧洲市场的销量。
Strategy Analytics 预计，2020 年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过 50%，在西欧的下滑幅度会更大。
“2020 年是一个涅槃重生期，在 2020 年布局的软件加硬件，到了 2021 年才会有更深远的影响。”孙燕飚表示。
不过，在软件方面的布局，将给华为带来更多的利润空间。此前，华为在海外市场的利润空间仅来自手机，苹果则拥有硬件、软件和移动互联网服务等带来的收入。
在未来一段时间，随着华为终端 HMS 的推广，将有可能提升其利润空间。孙燕飚说，“如果能实现，其它厂商需要赶超华为的地方就更多了。”
寒冬下的增长困境
国内智能手机市场的冬天已经来临了。
寒冷的气氛从 2019 年一直持续到 2020 年。中国信通院 3 月 9 日发布最新数据显示，2020 年 2 月，国内手机市场总体出货量 638.4 万部，同比下降 56.0%，其中 2G 手机 4.3 万部、4G 手机 396.0 万部、5G 手机 238.0 万部。
在存量市场，国内手机厂商之间的竞争更加激烈。
小米进军中高端市场，并成立新品牌 Redmi 针对中低端市场。OPPO 和 vivo 仍加码中高端市场，并进一步争夺海外市场份额。
余承东曾预测，2020 年国内手机市场可能只存在三大手机厂商，如今手机市场的头部效应确实越来越明显，更多玩家在竞争中覆灭，2018 年金立倒闭、锤子资金链危机，魅族出货量下滑了 50% 以上，而剩下的玩家们之间的竞争更加激烈了。
2019 年，华为在国内市场打了一场胜仗，继续拉近与苹果的距离，靠近三星。根据 IDC 数据，2019 年全年，华为在中国的出货量达到 2.41 亿台，份额增长近 3 个百分点至 17.6%，正拉近与老大三星的距离。
其中，三星出货量为 2.95 亿台，占据 21.6% 的份额。苹果全年出货 1.91 亿台，市占率下滑一个百分点至 13.9%。
但 2020 年，却没有那么容易了。根据外媒 information 报道，华为在内部公布了销量目标，2020 年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响，今年会下降 20%。
年初，小米、OPPO、vivo 等手机厂商都陆续发布了新品。其中小米 10、OPPO Find X2 都是瞄准了华为占据优势的中高端市场，华为要守住自己的阵地，压力颇大。
疫情无疑加剧了手机行业的紧张气氛。
随着疫情的持续，经济下滑带来的恐慌情绪、消费者外出频率降低，会让消费者换机欲望下降，华为将面临国内市场需求下滑的风险。
同时疫情影响推迟了工厂复工时间，手机厂商的供应链受到冲击。华为在海外市场的扩张，也会受到产能的影响。
2020 年，华为的艰难处境还将继续。HMS 对 GMS 的全方位替换，对中高端手机市场的防守，将是华为自救成功的两个关键因素。
3 月 26 日晚，华为消费者业务 CEO 余承东登上台，以熟悉的英文口音开启了华为发布会，他说，“这就是我们的 P40 系列。”
以往华为P系列通常会分成普通和 Pro 两个版本，这次华为另外增加了一个版本——P40 Pro ，也被称之为皇帝版。
P40 系列三款机型均搭载华为自研的麒麟 990 5G SoC 芯片，在外观上基本一致，都是正面双挖孔全面屏、后置矩阵排列相机。
P40 屏幕尺寸为 6.1 英寸，屏幕分辨率为 1080P。
P40 Pro 和 P40 Pro 的尺寸为 6.58 英寸，屏幕分辨率为 2K 级别，并且刷新率达到了 90Hz，支持 DCI-P3 HDR。
比较明显的区别是在相机配置上，三者分别配备了三摄、四摄和五摄，此前备受关注的五摄成了现实，不过只存在于皇帝版。
P40 系列镜头拥有 5000 万像素，传感器尺寸达到1/1.28 英寸，是迄今为止轻薄型智能手机上安装的最大尺寸的图像传感器。
余承东花了大量篇幅介绍相机配置，网友调侃这场 P40 系列发布会为“相机发布会”。
近期小米的新品发布会处处“碰瓷”华为，前天 P40 系列发布时，小米中国区总裁卢伟冰发布微博称，P40 普通版打不过 Redmi K30 Pro。
不过，华为则保持了一贯的风格，提及变焦功能、夜拍模式、ISO、传感器等参数时，“手撕”的对象是苹果和三星。
价格方面，目前 P40 系列只公布了欧版的价格，对比 P30 系列并没有提高，只有 Pro 突破了一万元人民币。
尽管华为在全球高端机市场具有一定优势，但苹果和三星依然具有统治地位，此番不涨价，或是为了争夺更多高端机市场份额。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线 Insight，“华为在 2020 年最紧迫的任务是，如何在最核心的旗舰机上超越苹果和三星。”
华为手机过往的表现已经显露出部分优势。孙燕飚提到，从 2019 年以来，苹果热销周期也不过是三个月，并且热销持续只能通过降价来实现，放在华为身上，这种现象也不可避免，“但是华为热销周期在中国市场已经超过了苹果。”
另外一个值得关注的点是，谷歌去年暂停向华为手机提供 GMS（谷歌移动服务），可以说是在海外市场封锁了华为手机，而华为手机的突围方式是研发 HMS（华为移动服务）。
此次 P40 系列，是华为正式搭载 HMS 的里程碑式产品，承载了华为重新开拓海外市场的重任。随着 HMS 的进一步落地，华为硬刚谷歌的发令枪声已经响起。
但 HMS 临危受命，到目前为止并不算成熟。连线 Insight 此前的文章里《突破谷歌封锁，华为绝地反击》里详细描写了 HMS 的发展，到目前为止，全球接入 HMS Core 应用数仅仅只有 5.5 万余个，与 GMS 超过 300 万个应用的数量差距不小。
在海外市场承压、国内高端机市场竞争加剧的情况下，华为面临的压力不小。
高端机竞争加剧，P40 系列却未提价
随着手机市场竞争加剧，市场利润更高的高端机市场，成为所有一线手机厂商进军的方向。
2020 年初发布的新机型中，除了小米 10， OPPO Find X、iQOO3、Realme X50 Pro 等新机均有一个共性，都是旗舰机。旗舰机一般指该品牌目前最高端型号，性能、技术等各方面配置都属于高端档次。
另一个趋势是，旗舰机越来越贵了。
此前发布的小米 10 起售价为 3999 元，小米 10 Pro 顶配（12G 256G）售价为 5999 元。OPPO Find X2 系列起售价为 5499 元，最高卖到了 6999 元。vivo NEX 3S 起售价为 4998 元，12GB 256GB 版本售价则达到了 5298 元。
整体看来，目前国产高端旗舰手机价格区间在 4000 元到 6000 元之间，相比 4G 时代相同定位产品高出 1000 元到 2000 元不等。
但这次发布的 P40 系列，除了突破万元的 P40 Pro ，其它版本的价格与 P30 系列持平，没有涨价。
余承东在发布会最后公布了 P40 系列的售价。其中 P40 售价 799 欧元（8 128GB），约合人民币 6199 元。P40 Pro 999 欧元（8 256GB），约合人民币 7740 元。
P40 Pro 则为 1399 欧元（8 512GB），约合人民币 10845 元，突破万元。不过，这都是欧洲地区的价格，国行版将于 4 月 8 号正式发布，按照以往情况，价格会有一定优势。
去年国内 P30 系列定价，最低只需要 3988，比欧版便宜近 2000 元，因此今年的 P40 系列国行价格，很多人保持着期待。
孙燕飚认为，华为没有选择涨价的原因，主要是考虑到今年手机市场销售不景气的状况，设定合适的价格，有利于华为提升销量。
P40 系列推出的背景是，华为在全球高端机市场依然与苹果和三星有很大差距。
根据 Counterpoint Research 数据，截至 2019 年第三季度，在全球高端智能手机市场中，苹果依然占据着绝对的霸主地位，市场份额达到了 52%，三星和华为紧随其后，但市场份额仅为 25% 和 12%。
华为冲击高端市场已经好几年，并且已经具备一定优势。华为掌门人任正非曾在接受 CNN 记者采访时提到，华为要向苹果学习，把价格做高一点，让所有的竞争对手都有生存空间，而不是通过降低价格来挤压市场。
“消费电子发展的规律是，在市场普及之后，芯片、制造工艺等硬件和供应链成本会快速下降。”孙燕飚提到。
但手机品牌们普遍的做法却不是降价，在竞争加剧的市场中，包括华为在内的众多手机厂商一直试图说服消费者升级设备，并接受更高价位的高端机型。
目前品牌旗舰机的价格，在消费者心中突破了 4000 元，现在正在突破 5000 元、向万元进军。
这是过去六年从未出现过的现象。
一个绝佳的历史机遇是，在 5G 手机和折叠屏手机的两股热潮下，手机厂商拥有了一个提高售价的时机和台阶。
华为在这波热潮中存在一定优势。
在 5G 手机方面，“包括华为在内的国内手机厂商，都享受到了中国率先发布 5G 技术的成果。其中华为未来拓展的空间更大了，因为华为连芯片都生产了，这是其他手机厂商所没有的。”孙燕飚表示。
另外在折叠屏手机方面，目前全球头部手机厂商中，只有华为和三星推出了相关产品。
虽然折叠屏手机还未到成熟的时候，良品率不高，质量饱受质疑，但是折叠手机已被三星证明并非是伪需求，此前三星电子总裁孙英权提到，折叠屏手机 Galaxy Fold 的销量已经达到了 100 万部。
销售火爆背后，折叠屏手机未来可能会给手机市场带来剧变。而华为在折叠屏手机上布局和落地得最早。
2019 年初，华为正式对外发布首款折叠屏智能手机 Mate X，采用的是华为自创的铰链设计。折叠屏的工艺要求非常苛刻，尤其是铰链技术最为关键，目前华为的铰链设计方案，是在自身铰链设计的基础上，与多家铰链供应商的合作总结出来的。这段时间的探索，让华为和其它手机厂商在技术上已经出现时间差。
此前，华为发布了第二代折叠屏手机 MateXs，售价高达 16999 元。折叠屏手机也进一步拉伸了华为产品线，使其更具弹性。
华为 HMS 想替代谷歌 GMS，任重道远
“回顾过去一年，华为经历了极为不平凡的一年。”余承东在发布会开场时提到，2020 年将会是更让人振奋的一年，最美的风景还会在后头。
过去一年，华为因实体清单而脱离谷歌 GMS 后，导致华为手机在海外的销量暴跌。
据 IDC 于 1 月 30 日发布的数据，2019 年四季度，华为全球出货量下滑7%，份额位列苹果和三星之后。
此前华为在海外市场销售的机型中，P30 在禁令前上市，可以使用谷歌 GMS，但已是上市接近一年的产品。在依靠新品带动销量的手机行业，这十分影响华为的业绩。
华为急需可以推动海外市场的新产品，挽回目前的颓势。P40 系列是首款搭载自家 HMS Core，并面向全球发布及销售的P系列旗舰，意义非凡。
华为 HMS 如果要全方位替换 Google，应用商店是一个重要的呈现。
因为华为手机不允许用 Google 官方安卓新版本和 Google 的 GMS 服务，包括 Google 浏览器、Google 地图、YouTube 等。华为不得不启动备胎方案，通过 HMS 强推华为手机商店和移动应用服务。
HMS Apps 全球化布局落地速度不断加快。
此次发布会提到，华为 P40 系列的 HMS 上提供了华为阅读、华为视频和华为音乐等多项应用，余承东在现场再次呼吁，“更多的开发者和合作伙伴加入到 HMS 的体系中来。”
余承东还提到，华为 HMS 生态为用户提供的三种数字服务形态，它们分别是原生应用（Native App）、快应用（Quick App）和快服务（Ability）。相比传统应用，快应用主打"无需安装、即点即用"，被认为是瞄准了 5G 时代的应用体验。
HMS 的推出和快速落地，是华为挽回海外市场的一个标志性动作。但孙燕飚认为，HMS 替换谷歌 GMS 全家桶的过程，不会是一蹴而就的，在短期内也不会让华为恢复过去在欧洲市场的销量。
Strategy Analytics 预计，2020 年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过 50%，在西欧的下滑幅度会更大。
“2020 年是一个涅槃重生期，在 2020 年布局的软件加硬件，到了 2021 年才会有更深远的影响。”孙燕飚表示。
不过，在软件方面的布局，将给华为带来更多的利润空间。此前，华为在海外市场的利润空间仅来自手机，苹果则拥有硬件、软件和移动互联网服务等带来的收入。
在未来一段时间，随着华为终端 HMS 的推广，将有可能提升其利润空间。孙燕飚说，“如果能实现，其它厂商需要赶超华为的地方就更多了。”
寒冬下的增长困境
国内智能手机市场的冬天已经来临了。
寒冷的气氛从 2019 年一直持续到 2020 年。中国信通院 3 月 9 日发布最新数据显示，2020 年 2 月，国内手机市场总体出货量 638.4 万部，同比下降 56.0%，其中 2G 手机 4.3 万部、4G 手机 396.0 万部、5G 手机 238.0 万部。
在存量市场，国内手机厂商之间的竞争更加激烈。
小米进军中高端市场，并成立新品牌 Redmi 针对中低端市场。OPPO 和 vivo 仍加码中高端市场，并进一步争夺海外市场份额。
余承东曾预测，2020 年国内手机市场可能只存在三大手机厂商，如今手机市场的头部效应确实越来越明显，更多玩家在竞争中覆灭，2018 年金立倒闭、锤子资金链危机，魅族出货量下滑了 50% 以上，而剩下的玩家们之间的竞争更加激烈了。
2019 年，华为在国内市场打了一场胜仗，继续拉近与苹果的距离，靠近三星。根据 IDC 数据，2019 年全年，华为在中国的出货量达到 2.41 亿台，份额增长近 3 个百分点至 17.6%，正拉近与老大三星的距离。
其中，三星出货量为 2.95 亿台，占据 21.6% 的份额。苹果全年出货 1.91 亿台，市占率下滑一个百分点至 13.9%。
但 2020 年，却没有那么容易了。根据外媒 information 报道，华为在内部公布了销量目标，2020 年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响，今年会下降 20%。
年初，小米、OPPO、vivo 等手机厂商都陆续发布了新品。其中小米 10、OPPO Find X2 都是瞄准了华为占据优势的中高端市场，华为要守住自己的阵地，压力颇大。
疫情无疑加剧了手机行业的紧张气氛。
随着疫情的持续，经济下滑带来的恐慌情绪、消费者外出频率降低，会让消费者换机欲望下降，华为将面临国内市场需求下滑的风险。
同时疫情影响推迟了工厂复工时间，手机厂商的供应链受到冲击。华为在海外市场的扩张，也会受到产能的影响。
2020 年，华为的艰难处境还将继续。HMS 对 GMS 的全方位替换，对中高端手机市场的防守，将是华为自救成功的两个关键因素。
来源：oschina
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