广告音乐往往能增强商品的记忆点，产生积极的商业效果。其具有明确的目的性、商业性。它所表达的是一种含蓄的意境，不像语言那么直白。因此，它更容易引起消费者的共情，潜移默化影响观众的情绪，营造氛围，辅助品牌树立形象，帮助产品突出特性。
广告音乐具有强烈的吸引性：吸引性是音乐固有的特性，而广告音乐却是以传达商品信息，表现商品特性为目的的，通常以或是优美抒情、或是跳动奔放的乐曲来激发观众的兴趣，使之对商品产生好感。例如：康师傅冰红茶的广告，音乐由静极度转强，加上演员极富动感的表演，最后的嘎然而止，合在一起，使观众产生了巨大的兴趣与好奇，这种强劲的吸引性可以最大限度的吸引观众的注意力，以达到广告音乐的商业目的。
广告音乐的记忆性：广告音乐具有旋律简单，朗朗上口，通俗易懂的特点，人们看到商品便能联想到广告里的音乐，从而激发了购买欲望。音乐就像一个记忆的符号，当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然地把音乐与广告联系起来，对产品的印象会非常深刻。例如：曾经在屏幕上频频出现的日本电视机的广告：“松下电器”、“日历电视机”、“东芝电视机”等等，有如西洋歌剧中的喧叙调，给观众留下很深刻的记忆。
广告音乐的形象性与概括性：广告音乐非常形象的描述商品，描述使用者的情绪，并具有高度的概括性。例如：“杜邦漆”广告画面是世界各国的美丽的建筑，如澳大利亚悉尼歌剧院等。广告里的音乐是华丽、舒展的意大利美声，用以塑造形象、概括产品，起到了相得益彰的效果。
以上我们根据具体案例解释了广告音乐的吸引性、记忆性、形象性与概括性，希望能够帮助大家更好的了解它。
来源：CSDN
作者：qiyimusic
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