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每一个风口的到来，往往都伴随着泡沫与狂热，它让人们一股脑的投入其中，却又遍体鳞伤的离开。现如今，新零售市场也将如此。当新零售身上所蕴藏着的巨大魔力逐渐释放，当人们对新零售的认识逐渐透彻，巨头与资本便也掺杂其中，新旧势力开启乱战。
我们经常说，互联网巨头们对于新时代的来临总是要比我们先知先觉，以致于马云在云栖大会上提出“新零售”概念的时候，大部分人还有些摸不着头脑。直到阿里、腾讯和京东在新零售布局上大战不断的时候，我们才意识到新零售或许真的已经来了。因为互联网巨头们没有仅仅只是安排一些资本层面的运作，而是下了如此大的血本去争抢新零售市场的相关布局，由此可见新零售就是未来的发展方向。
从现在的情况来看，以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头已经将新零售布局的范围拓展到了资本、场景、技术和模式等诸多层面。与移动互联网时代的资本运作套路有很大的不同，新零售的运作更为立体式、多元化，这种打法上的不一致更加让我们坚定了新零售将会是未来发展重点。于是，不断有人加入到新零售的战役当中，试图利用新零售的这个概念获得持续增长的动力。新零售的战役已经从巨头之间的格局之战演变成为群雄逐鹿的势力之战。
虽然现在新零售的发展依然较为初级和原始，但是我们不能因此否定它身上所具备的强大的发展潜力。正是因为这份潜力，阿里、腾讯和京东才会不断加注新零售布局的。也就是因为这样，我们才看到这些巨头对于新零售的布局都主动参与到新零售的实际操作过程当中，并且不断扩大新零售在自身生态体系当中的份额。以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头为肇始点，一个更加深入，更加立体的新零售时代正在来临。
新零售的布局不断多元和广泛，主要是以场景、技术和供应链为代表。众所周知的是在移动互联网的时代中，各大巨头布局主要还是在资本运作的层面上，并未深度参与实际运作过程当中。反观进入到新零售时代后，巨头们纷纷开始深度参与到新零售相关的每一个流程和环节里，以此来推进和落实新零售的快速落地和发展。
早期，以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头主要是与传统大型的零售厂商战略合作，不断搭建线下的新零售场景。而发展到现在，巨头们同样将布局的触角深入到了新零售相关的技术领域，阿里成立达摩院、腾讯不断加码研究院、京东深度布局人工智能、大数据……这些都在说明互联网巨头对于新零售的布局更多地已经深入到了技术领域。
除了场景和技术之外，新零售同样试图通过供应链的打造来实现线上和线下的完美统一。无论是工厂直供、食品溯源，还是个性化定制，其实都是在试图搭建一条涵盖线上和线下、贯穿商品的生产、供应的全天候的供应链。
平台不再仅仅只是局限在线上，线上和线下的融合正在成为主流。我们看到的阿里、腾讯和京东与大润发、永辉超市、沃尔玛等线下的商超深度融合，其实正是这种趋势的直接体现。随着互联网巨头布局的逐步深入，我们传统思维下认识的平台将会发生根本性的改变，以后平台的主流将是线上和线下的融合和统一。