最近马蜂窝不太平,时隔两月,这家主打在线旅游攻略社区的企业再次处于风口浪尖，上一次是因酒店订单错误，马蜂窝客服建议用户从俄罗斯打车去希腊，最终以赔偿8万元打车费并公开道歉告终。而这次，被自媒体指责2100万条点评中85%涉嫌造假，舆论风波中，马蜂窝这次选择了起诉该作者。在经济波动、裁员风声鹤唳的当下，马蜂窝的E轮3亿美金融资，也受到不小的影响。在负面舆论如此汹涌的当下，马蜂窝10月23日还不明智的召开了发布会，宣布“圣地巡礼”频道上线，对比今年8月底的希腊错订酒店负面的良好处理，马蜂窝到底怎么了？
马蜂窝和大众点评，两条发展线路，结局大不相同。
马蜂窝诞生于2006年，早期是一个旅游爱好者社区，四年后才开始商业化运作。当时OTA市场竞争激烈，马蜂窝没有切在线售票的蛋糕，而是集中精力挖掘内容价值。正因如此，很多人养成“马蜂窝看攻略，其它家订机酒”的习惯。
而马蜂窝的早期盈利，也只有微薄的广告收入。2014年蚂蜂窝试水盈利，全年整体交易额达到9亿元。2015年，马蜂窝进行品牌升级，宣布从“社区”转向“平台”。以“内容+交易”模式为核心，马蜂窝用C2B的自由行和携程等B2C产品展开了差异化运营。
大众点评，同样是内容消费导向交易的典型。这家2003年就成立的网站，堪称互联网活化石。当时，除了大洋彼岸还有零星尝试，国内并无“线上餐厅点评”的说法。创业前三年，大众点评都没有盈利，直到2006年完成第一轮融资，大众点评创始人张涛才开始考虑商业化。
大众点评确立了“一横一纵”的战略，即横向进行品类扩张，从餐饮切入到酒店、婚嫁、亲子等细分领域；纵向内容导向交易，在吃喝玩乐等本地生活服务上深耕产业链。创始人张涛曾公开表示，如果没有2010年那一次转型团购，可能大众点评早就死了。
多年以来，大众点评积累了海量用户数据，可社区氛围一直没做起来。得益于腾讯投资，大众点评2014年就引入了微信社交关系链。到了今年，大众点评完成了图文、小视频信息流构建，还邀请关晓彤、张艺兴等明星入驻，原本的O2O产品看起来就是小红书+西瓜视频。
一石激起千层浪。即便马蜂窝数次投诉，也挡不住该文阅读数破百万。前有大众点评抄袭小红书，后有马蜂窝抄袭大众点评。“丑闻”揭开了内容产品互爬数据的遮羞布，也侧面印证了UGC在互联网内容产品中的重要性。对于有意在社交内容领域一展抱负的互联网创业者，如何迅速搭建一个社交平台实现自己的社交创意？推荐使用ThinkSNS社交系统，内置的短视频、资讯、圈子、直播系统等50多种主流社交功能模块助力创业者迅速上线一个社交平台，或为自身产品嵌入社交模块，实现自己的社交领域新想法。
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来源：oschina
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