“全球化”是一个漫长过程,海尔智家用了20年
文|曾响铃 来源|科技向令说(xiangling0815) 中国企业对“全球化”的理解是不一样的。有的企业以贴牌代工的方式出口,有的企业以贴牌与创牌相结合的方式出口,这些企业都宣称自己是“全球化”企业,可谓是分分钟就能贴上“全球化”的标签。而海尔智家认为全球化不是一个企业标签,而是需要一个过程才能逐渐成为全球化品牌,在这个方面,海尔智家用了20年时间。 2020年1月初,海尔智家便迎来一件大事,那就是欧睿国际公布的品牌排名榜单,其已是十一连冠。此后,海尔智家又发布了一支2分钟的全球化视频,展示了全球创牌的成果,也对十一连冠做了一次呼应。 其中,在这支2分钟的视频中,所展示的画面与内容都非一朝一夕实现的,而是经过一个漫长的过程逐渐累积而成的。譬如,10大研发中心是逐年建设完成的、122个全球工厂是20年时间建成的、14余万个销售网络更是布局了近30年……还有一件值得圈点的是,其发动全球1500多网友进行的“随手拍”活动,这个活动不仅是对海尔智家全球化进程的一次综合检验,同时也是对全球用户口碑的一次建设与重塑。 今天,从中国的经济发展中,在海尔智家等中国企业的身上,我们都能看到全球化的趋势。不过,直到现在每个企业对于全球化的理解似乎也并不尽相同。 任性的“全球化”,想贴就贴? 在中国的经济发展进程中,自从参与世界经济体系起,全球化便成为中国企业的一大发展方向,“走出去”、“出海