八大数据分析模型之——全行为路径分析(七)
用户在产品中的行为其实是个黑盒子,全行为路径是用全局视野看用户的行为轨迹,很多时候你会有意想不到的收获,在可视化的过程中有两个模型,一个是树形图、一个是太阳图,今天我们将继续解读八大数据分析模型之——全行为路径分析,让你快速直观看到用户如何在使用你的产品。 一、行为路径分析 单体洞察、用户分群、行为路径分析是用户行为数据分析的三大利器。单体洞察满足了我们对单个用户的特征洞察,用户分群满足了我们对全量用户或某一特征人群的洞察,而行为路径分析是对用户产生的行为数据的可视化分析模型,某一人群交叉行为路径分析模型,可以快速洞察到这一群体的行为特征。常用的行为路径分析模型有漏斗分析模型和全行为路径分析模型。 在分析既定的行为路径转化时,我们会采用漏斗分析模型,你会看到用户在我们设定的路径中的每一步转化,比如从查看商品详情到最终支付成功每一步的转化率,从而对既定路径不断调优。 图1:注册转化漏斗 但是,用户在产品内的行为路径可以说是个黑盒子,界面内的每一个按钮、信息都会影响用户的下一行为。为此,我们需要拥有一个更高的视野去俯视用户的行为,打开这个黑盒子,而这一分析模型就是全行为路径分析模型。 二、全行为路径分析模型 全行为路径分析是互联网产品特有的一类数据分析方法,它主要根据每位用户在App或网站中的行为事件,分析用户在App或网站中各个模块的流转规律与特点,挖掘用户的访问或浏览模式