二次编织的易信：中年精英的社交场
2019年是社交产品的“大年”。 从年初的“三英战微信”到岁末的“七剑下天山”，声音社交、视频社交、图像社交、地图社交乃至恋爱社交，几乎所有的垂直社交市场都被试了个遍，留下的却是同质化、伪需求和疯狂过后的一地鸡毛。 而在大多数创业者拿95后、00后等新兴人群做文章的时候，社交江湖的老玩家易信却瞄向了以中年为主的精英人群。先是在7.0版的升级中打造了“说吧”的功能，又在7.3版本中优化了“资讯”板块，与网易新闻建立了深度合作，同时又与网易云音乐、LOFTER、有道、网易严选等开展了“同行计划”的合作…… 一连串密集的动作，以内容为棋的易信已然切入进了中年精英的社交场。 01 被孤立的中年人群 提起“社会精英”，大多数人会联想起位居管理岗位的中年男性。 可能在传统的认知里，中年男性在某种程度上等同于职场高管、儒雅绅士、高知中产等美好词汇，但在年轻人掌握着话语权的互联网世界里，中年男性早已有了被妖魔化的迹象，比如下面这些带有批判性质的中年男子图鉴： 如果你是一位40岁上下小有余财的商人，大概率会被定义为“暴发户群体’’，被贴上喜欢附庸风雅、嗜好佛珠金链、讲求豪华富丽等挥不去的标签，成为城市小资群体的嘲讽目标，主流舆论场中被诟病的主要对象。 如果你正值壮年又在宦海中沉浮，多半会被代入官场小说中的桥段，从一场饭局中的敬酒礼节到对子女的教育，都可能被误读成带有权力结构的表演