抖音被“逼”出个“视频朋友圈”
来源|互联网指北 编辑|指北BB组 付生 可能你已经注意到了,自从1月22日上线8.0版本更新以来,围绕着“微信”展开的全民产品大讨论几乎完全霸屏了整个行业媒体语境,并且主题相当明确: 从增加我的状态,到视频号全屏化,人们很好奇为什么强调产品体验、产品边界的微信会给予“视频”如此强的权重提升? 其实关于这个问题,张小龙给出过一个官方参考答案——就在8.0版本发布的前几天(也就是2021微信之夜上),张小龙提到了一组数据,即在每天有10.9亿人打开的微信中有3.3亿人进行视频通话;1.2亿人发表朋友圈——这其中以“短视频”发布的朋友圈达到1亿条。 基于这些数据,张小龙得出了这样的结论: 对于微信这款经典的“社交产品”来说,“视频表达”已经成为一个越来越普遍的使用方式。 无独有偶,在1月28日极客公园举办的创新大会2021上,当北京字节跳动CEO张楠在阐述抖音在社交关系上的变化时,也谈到了 “视频+社交” 这个话题。 在张楠看来,从原本的一个短视频产品到逐渐建立起的社交关系,抖音正在自然而然地发生一些变化。例如他发现每天有一半的抖音用户是在浏览自己的“朋友内容”或者与朋友进行互动——考虑到抖音目前已经高达“6亿”的日活, 我们越来越习惯于在抖音看到自己的熟人,也有越来越多的用户从消费内容转向自我表达。 再加上随之到来的春节、春晚这两个中国最经典的流量窗口期,似乎正在不断被“短视频产品”