球鞋的夏天：网综热播带球鞋“出圈”
今年夏天，乐队火了。 这是继说唱、街舞之后，又一个“出圈”的小众文化。 回顾这几年的综艺市场，从辩论、说唱、街舞、电音、机甲、国风到乐队，内容创作者们纷纷把灵感来源瞄准到了小众文化。虽说小众，但在“老炮”、“当红炸子鸡”和一众“小鲜肉”明星们的带动下，都收获了极高的关注度。 如果说网络综艺以互联网的方式打破了小众和大众之间的壁垒，那么明星和热门选手的超强带货能力，显然也让另一个小众文化—— 球鞋，在这个火热的夏天，成了新的焦点。 01 | 网综热播带球鞋“出圈” 球鞋原本就属于街头文化。 与Nike合作过的知名设计师、纽约街头时尚品牌主理人Jeff Staple认为，球鞋在街头文化中扮演着最重要的角色。“每个人都要穿鞋，每个人都要为自己选鞋，球鞋是最简单的表达自己和展现自己风格的形式。” 在中国市场，球鞋的出圈，带货明星们无疑算得上是一大功臣。 首先是在说唱、街舞等网综节目中，爱鞋成痴的艺人扎堆出现。这些节目持续热播，也让球鞋文化开始向大众输出。 不过， 比起节目本身，年轻的观众们反而更喜欢讨论这些明星和热门选手们脚上穿的是什么鞋。 比如说起白敬亭，大家首先想到的不是他又出了哪部作品，而是“怀柔鞋王”的标签。更有传言称，为了买鞋，他现在连北京三环内的房子都买不起……除了白敬亭，大家熟知的爱买鞋的明星还有热狗、欧阳娜娜、黑人和林俊杰等等…… Jeff Staple曾表示