手机厂商

　　文连线 Insight，作者向阳，编辑水笙 　　3 月 26 日晚，华为消费者业务 CEO 余承东登上台，以熟悉的英文口音开启了华为发布会，他说，“这就是我们的 P40 系列。” 　　以往华为P系列通常会分成普通和 Pro 两个版本，这次华为另外增加了一个版本——P40 Pro ，也被称之为皇帝版。 　　P40 系列三款机型均搭载华为自研的麒麟 990 5G SoC 芯片，在外观上基本一致，都是正面双挖孔全面屏、后置矩阵排列相机。 　　P40 屏幕尺寸为 6.1 英寸，屏幕分辨率为 1080P。 　　P40 Pro 和 P40 Pro 的尺寸为 6.58 英寸，屏幕分辨率为 2K 级别，并且刷新率达到了 90Hz，支持 DCI-P3 HDR。 　　比较明显的区别是在相机配置上，三者分别配备了三摄、四摄和五摄，此前备受关注的五摄成了现实，不过只存在于皇帝版。 　　P40 系列镜头拥有 5000 万像素，传感器尺寸达到1/1.28 英寸，是迄今为止轻薄型智能手机上安装的最大尺寸的图像传感器。 　　余承东花了大量篇幅介绍相机配置，网友调侃这场 P40 系列发布会为“相机发布会”。 　　近期小米的新品发布会处处“碰瓷”华为，前天 P40 系列发布时，小米中国区总裁卢伟冰发布微博称，P40 普通版打不过 Redmi K30 Pro。 　　不过，华为则保持了一贯的风格，提及变焦功能

去年第四季度，苹果公司的iPhone全球智能手机市场销量仍居领先地位。在与iPhone的激烈竞争中，三星(微博)则是Android旗下多少能与之抗衡的手机厂商。此前有市场分析人士表示，随着数十部谷歌(微博)Android智能手机的陆续上市销售，人们对iPhone的需求可能会受到抑制。但在去年10月，苹果公司推出新款智能手机iPhone 4S后，苹果截至12月31日的第四季度在全球售出了创纪录的3700万部iPhone，而三星则以3650万部智能手机销量位居第二，两者在全球智能手机的市场份额分别为23.9%和23.5%。 　　美国市场研究机构IDC的分析师拉蒙·利亚马斯表示：“对于陆续推出新款智能手机的Android手机厂商来说，他们需要非常勇敢才能够与苹果iPhone展开较量。” 　　作为世界上最具潜力的手机市场，中国市场上的手机销量对这些手机厂商来说至关重要，2012年，智能手机厂商将怎样构筑自己的版图？ 　 　苹果是否重视中国市场 　　苹果iPhone销量的迅猛增长，与中国市场的强大需求不无关系。苹果公司去年曾表示，平均来讲，中国苹果零售店的客流量和收入是全世界最高的。不过，无论是北京还是香港，iPhone新品发布频遭“黄牛”抢购，也让苹果公司和普通消费者伤透了脑筋。 　　“看看身边的同事和朋友，手拿iPhone的人不在少数，新产品在大陆却总不见发售

过去的几年，中国智能手机市场季度出货量始终保持在20%以上的增长率。然而，最新的各方数据均表明，这个增速已经放缓開始接近饱和。对于手机厂商而言。要想占据、站稳市场，就要在硬件和软件方面有所突破，并不断构建自己的生态圈。 于是，我们看到在即将过去的半年里，手机厂商使出浑身解数：无边框、曲面側屏、绝无预装软件、内容生态链……国产手机纷纷着力添加品牌附加价值，提升用户体验。市场进入白热化厮杀阶段。在渠道、定价、品牌等多个环节的不断变化中，一场真正的洗牌正在逐渐拉开。 瞄准3000元档 挺进高端市场在全球的智能手机市场中，中国的价格战因发展环境所致打得最为激烈。经历了过去千元智能手机的恶斗后。国产品牌開始向中高端市场挺进。 此前，3000元是一个颇为微妙的分水岭。在它之上，是以跨国品牌为主的中高端市场，在它之下。是国产手机再熟悉只是的“走量”市场。现在，这个分水岭正在被国产品牌逐步跨越。 以“中华酷联”为例，华为去年凭借一台Mate 7红遍国内外，甚至出现了黄牛加价千元销售的情况。 据来自华为的官方数据显示。售价2999元的mate 7(低配)上市至今全球销量已经突破400万部。这款手机成为华为品牌中第一次高价格手机销量超过100万台的，也是过去12年里首次出现这样的情况。 眼下，mate 7每月销量仍保持在40万至50万部的区间。从行业角度而言，mate

相对于前几年的低价位厮杀，在2015年，国产手机厂商的目光聚焦在了中高端市场。 在经过5年的高速发展之后，中国手机市场已经进入 智能手机 存量替换期，存量用户倾向于向更高端产品迭代；因而，对于国内手机厂商来说，中高端市场的机会来了，这是个打翻身仗的好机会，也是由“活着”到“活得更好”的一个跨阶段性的时刻。 因此，国内手机厂商纷纷向中高端市场挺进。然而，从2015年上半年业绩报告来看，尽管国内手机厂商的中高端市场份额占比在上升，但更多地还是集中在中端市场，3500元以上的高端市场占比仍仅为个位数。 如何逆势爬坡、拥有品牌溢价是摆在国内手机厂商的一道难题。 换机潮来了：国产手机觊觎中高端 市场分析机构GfK研究显示，中国手机市场经过5年高速增长进入 智能机 存量替换期，存量换机用户倾向更高端产品迭代。2015年中高端市场规模将持续扩大，1500元以上价位段智能机在智能机市场占比将从2014年34%增长至42%。因此，对国内手机厂商来说，中高端市场的机会来了。 国内手机厂商不再围绕着拼配置、拼性价比、拼销量的低端市场打转，而是开始有意识布局中高端市场。 2014年 华为 减少80%机型数量，专注手机品牌和利润，放弃了超低端产品，发布了Mate7成功打入高端市场领域。并在今年接力上了P8以及P8 Max。据悉，华为还会在今年德国IFA展上发布一款更高价位的差异化新品

第三季全球手机出货量数据显示，中国智能手机厂商在前五中占据三席位置。华为力压苹果位居第二，小米位列第四，OPPO第五——这是中国智能手机厂商所获得的集体性荣耀。不过更耐人寻味的是，国产手机厂商在过去几年经历了剧烈的“排位赛”。 以华为、OPPO、vivo、小米等为代表的国产手机厂商，之前一直处于竞争激烈、不断角力的态势。每个国产手机厂商在出货量榜单的排名，总是不断上下起伏。这场长时间延续的排位赛震荡如此之大，究竟经历了什么？ 从百花齐放到佼佼者胜出，血战肆虐手机厂商 早在功能机时代，国内手机市场就发展到一个空前地步。除了众多正规手机厂商外，还有许多山寨、白板厂商。而当时的跑马灯手机、低音炮手机等，也留下了种种“传说”。至于智能手机兴起并引领潮流的初期，国产手机厂商更是呈现百花齐放之势。 华为、中兴、OPPO、vivo等还是比较知名的厂商，波导、康佳、海尔、TCL、金立、夏新、首信、迪比特、熊猫、南方高科等也算是有一定曝光量。但1米、21克、菠萝、海棠、虫子、大冰棒、黑米、红番茄、红萝卜、果冻、小杨树、小鸟、酷鸽、金龟子、橡皮泥、木糖醇等手机厂商，又有多少人知道？ 很多小厂商凭借第三方设计公司及ROM开发公司、代工厂生产手机，并不断包装各种爆炸性噱头去博眼球。但在激烈的市场竞争下，它们还是迅速失去了位置。2013年中国市场上市的智能手机新机型为2288款、平均每天6款新智能手机上市

赖 　　从2002年到2004年，无休止的价格战把国产手机推向成本线，步彩电和电脑之后尘，把手机变成一个鸡肋产业。早在2002年，针对因为手机利润诱惑而鱼贯进入手机业的现象，业内专家开始担忧：手机产业最终会走上彩电业老路，价格战不可避免。 　　2002年7月，TCL手机全线降价，万明坚称“规模优势显现，借以清理市场”。中科健、波导等众多厂商只能选择跟进。于是，2002年年中到2004年，国产品牌价格频频跳水。其间，TCL移动、中科健、波导等巨头主导了多次“战略同盟”，均以失败告终。 　　此时各界的反思也是老调重谈：核心技术空心化。和家电、电脑一样，国产手机仍然只是零部件组装工厂，只能打成本战。尽管国产手机厂商在2002年开始就因为彩电殷鉴在前而宣称投入自主研发，其实只是做品牌的噱头。号称“一款手机救夏新”的国内第一台十六和弦手机A8设计来自韩国的“Disigning House”，芯片来自美国。波导称其2004年100%手机机型都是自主研发，其实后来的报道称其对研发非常不重视。 　　因此，国产手机品牌因为在购买的设计方案中被指定元件，而在供应商关系上又不如外资品牌，所以在争抢上游零部件上频频失利，推出新品速度严重滞后。在2003年照相手机爆发时，国产手机眼睁睁看着外资品牌赚钱；到了2004年，情况愈演愈烈， 　　价格战的魔咒灾难不断，由此国产手机产能严重过剩。2003年

“赌上2020！”当5G元年真正来临时，这成为每个手机厂商的不宣之秘，经历3G到4G之变的它们，这一次都想第一时间卡位。 “近一段时间5G很热，市场推出了很多5G产品，但基本上是概念热、产品不热。” 10月21日，荣耀总裁赵明在接受媒体采访时表示，“市场在等待下一个爆款。” 作者 / 邱 韵 编辑 / 刘 煜 “赌上2020！”当5G元年真正来临时，这成为每个手机厂商的不宣之秘，经历3G到4G之变的它们，这一次都想第一时间卡位。 随着2020的脚步逐渐临近，有关5G的炮火之声愈加轰鸣。这一次，以“智能互联”为题的乌镇第六届世界互联网大会，就成为一大交锋之地。 “近一段时间5G很热，市场推出了很多5G产品，但基本上是概念热、产品不热。” 10月21日，荣耀总裁赵明在接受媒体采访时表示，“市场在等待下一个爆款。” 在此之前的一天，国内另一5G参与大户小米也曾表达了自己的态度： “对于5G非常激进”，明年计划推出超过十款以上的5G手机。 因此，荣耀的“爆品”论出来后，可谓一语激起千层浪。随后，小米高管在微博上针锋相对地表示即将发布的新品一定会是5G爆品。 在手机大佬们你来我往的交锋里，毋庸置疑的，5G正在离普通人越来越近。当然，在此背后，是它们台前幕后都在上演的5G战争，一场亟需爆品引燃市场的战争。 01 转折时代 一个新的通信时代正在来临。在中国众所周知的搜索里，输入“4G”