数字营销的十大悖论
Digital Marketing 悖论一：原生化与商业化 原生与商业化，不可兼得；怎样达到一个平衡点 想要不带利益的原生UGC内容，就很难做到优秀的商业化 好的商业化又会验证影响UGC的水准，掺杂了商业利益的内容，易被用户识别并唾弃 悖论二：隐私保护和数据应用 当前隐私保护和数据应用无法兼得的时代特征 数据从发生到蔑视全部需要隐私和安全的保护 怎么做到隐私保护的情况下，是数据获得应用造福人类 悖论三：“围墙花园”与“公域数据” 各个数据控制者为拒绝数据分享而高筑的壁垒–“围墙花园” 强化了强势媒体的垄断地位 削弱企业（广告主）在“公域数据”的能力 数据应用变得割裂，不得不与众多强势媒体合作，也变得彻底黑箱化 围墙花园、过于一刀切的隐私保护，抑制了行业的活力和创造力 悖论四：精准与规模 精准和规模很难兼得，只能尽量使二者达到一个可接受的平衡程度 外部流量红利是不能持续的 高浓度的目标人群的数量总是有限的，以及流量市场本身的竞争性降低了获得精准的概率 任何一个单一媒体的投放，即时在高精度技术水平下，也是一个不断衰减的规模曲线 悖论五：品牌和效果 品牌和效果是数字营销的两端，品效合一不太可能在一次营销campaign中发生 本质上只能有一个重要的核心目的 悖论六：作弊与反作弊 存在即合理。 作弊永远不可能被禁绝，也不可能被消灭。 规则本身是死的，而人是活的。 悖论七：AI和HI