波司登在“寒潮”下再创新高,羽绒服行业真的靠天吃饭?
文/螳螂财经(ID:TanglangFin) 作者/Kinki 今年冬天真的特别冷,“寒潮”一波接一波,前段时间,朋友圈还被北京朋友给轰炸了,-18℃的气温,已经接近哈尔滨的体感温度。 因为天气太冷,羽绒服直接被送上热搜,知名羽绒服品牌加拿大鹅被卖到断货,多家门店都出现大排长龙的现象,等候时间几乎长达1-2小时,不少消费者仍然选择排队购买。 而且,进店还不一定能买到,销售表示不少货号和码数都缺货,很可能排一两个小时的队,消费者只能排了个寂寞,跟今年“大涨特涨”的奢侈品牌包包有得一拼。 当全民都开始争相购买羽绒服的时候,这张羽绒服鄙视指南也出圈了。看完让人也忍不住低头瞧了瞧,自己的羽绒服,又是站在鄙视链的哪一端呢? 年轻人开始积极拥抱羽绒服,高端系列更受欢迎 其实,今年各家羽绒服品牌都非常走俏,不管是MONCLER、加拿大鹅等高奢羽绒品牌,NORTH FACE等户外羽绒品牌,以及波司登、优衣库等大众羽绒服品牌,家家都门庭若市。 据2020年天猫“双十一”销售数据显示,羽绒服已经成为我国大多省份(主要集中在北方)90后消费者最喜爱的TOP5商品之一,就跟手机跟护肤品一样,是日常生活中不可或缺的单品。 而且,随着25岁-35岁(80、90后)人群消费能力的提升,已经成为羽绒服主要消费人群的他们,也凭一己之力带动了中高端羽绒服市场的崛起。 近年,消费者平均购置羽绒服的预算已近千元,其中