渠道推广

一、运营前： APP运营推广前的布局准备工作有哪些？ 1、APP市场定位； APP的发展市场定位、适用人群、市场目标以及APP的盈利模式等都需要一一确认。当这些前提确认之后才可以有方向的进行推广，放有矛的箭。 2、APP测试： 测试是必不可少的环节之一，反复的测试，不仅能找出bug修复bug，保证APP产品品质的同时，围绕用户体验至上的宗旨，在应用商店的评价以及排名也是大大有利。 3、APP功能参数的谋划： 请确认APP的客户端是什么类型？主要适合的机型有哪些？都是什么系统？对于手机APP的一系列参数又有一个统一的范围。 4、APP推广渠道的提前收集确认： 应联系好应用市场，APP一旦测试以及准备工作完成立即上线迅速推出，就目前，国内优秀的应用市场很多。可以选择一些论坛进行交流或者选择更专业的人士进行询问。 现在都实行数据运营化，所有的APP运营的依据大多来自对APP产品的数据反馈，应该转换思维，从数据的角度看待运营，高效的计算以及分析是重点，所以，在运营前后期都需要做好数据收集记录整理分析。 二、APP推广 1、APP内容建设： 高质量的应用绝对是吸引用户并赢得良好口碑的必要条件，也是APP长久赖以生存发展的必要基础。 2、APP渠道推广： APP渠道推广文章前面也有提及，企业跟渠道建立长期的战略合作模式，为APP推广提供后援动力，网站、论坛活动、微博合作、APP测评

X先生是某某公司负责app开发的一名程序员，公司的app经过无数次的修改后，终于大功告成顺利上线。 现在公司要求推广就从公司员工开始，每个员工都是种子用户，每个人都发展100个用户，并开发个功能来统计员工传播的数据情况。接到这个任务后，X先生在想公司有100个员工，难道要打一个100个android包？那iOS又怎么办呢，AppStore上的下载好像没办法跟踪...... 不用苦恼，上述问题其实可以通过Shareinstall得到完美解决！一起具体来看下吧！ Shareinstall其实是一个APP的推广辅助工具。APP开发者可以通过Shareinstall更精准的进行产品的推广。另外，Shareinstall还是一款渠道统计工具，能够全方位的分析渠道推广效果。 渠道统计： shareinstall在精准的app分享来源跟踪的技术上，开发了免打包，跨平台的app推广渠道统计功能。 开发者可在shareinstall平台快速创建渠道链接，app通过某一个渠道链接安装后，在shareinstall Android/iOS sdk初始化时，将从shareinstall服务器自动获取到本次安装的渠道编号（无需开发者在代码中手动设置渠道编号重新打包）， 同时收集相关信息用于生成渠道报表数据（只包含机型，系统版本，ip等设备相关的信息，不包含任何业务相关的数据）。如需统计注册事件

App营销推广不是依靠策划、创意吗？难道还需要什么App营销推广技术? 实际情况确实如此：App营销推广的策划、创意，是需要专门的技术支持的。 如果你不使用良好的App营销推广技术来支持你的App营销推广工作，就会造成你的获客成本高、营销粗放、营销推广经费虚耗，甚至营销活动的钱花得不明不白，这样App营销的成功，那将是小概率事件。 那么，App营销技术，究竟是指哪些技术呢? App营销技术，主要包括两个方面：一是App个性化安装技术，二是App营销(广告)效果统计技术。 App个性化安装主要是为了让用户安装App更简单、更流畅、更快到达App核心功能，实现更好的体验，从而提高用户的安装率、留存率。采用了App个性化安装之后，用户在首次安装使用App时，App服务商就可以为用户定制满足其需求的业务流程，使之能够实现App安装后场景直达、免填邀请码安装、安装后建立上下级业务关系、安装后直接加入不同团队、App精准安装、安卓/iOS安装来源追 踪等等功能。App个性化安装对于App营销推广的活动策划尤其重要，有些活动如果用户了App个性化安装技术才能够实现，没有App个性化安装的支持将完全无法开展。 App营销(广告)效果统计的目标，主要是对营销活动效果进行统计、监控，做到对营销投入和产出精确掌握，并在此基础上对营销策划和营销执行进行调整，以便达到良好的营销效果。App营销(广告

受渠道集中化和市场竞争的激烈化的影响，现在的app推广越来越难，推广和开发又不一样，开发一个app比较简单，招聘几个技术员画个设计图几个月就能上线了。虽然累点，但是产品一上线，对技术同学们来说，工作就算完成了一大半。 而推广则不一样，推广是一个慢慢积累的过程，可能很多工作都干了，几个月下来，一看数据，出来的效果还不尽如人意，所以推广是个比较难得工作，累人累心累时，这就要求我们在推广方法上能有个精确全面的推广手段。所以直接推荐一个黑科技——Shareinstall，用过得都说好，是真的强大！ 什么是shareinstall？ Shareinstall其实是一个APP的推广辅助工具。APP开发者可以通过Shareinstall更精准的进行产品的推广。另外，Shareinstall还是一款渠道统计工具，能够全方位的分析渠道推广效果。 产品概述: shareinstall携带参数安装，核心价值在于帮助Android/iOS开发者通过shareinstall提供的sdk，精确的获取app每一次安装的分享（或推广）来源。 功能介绍： 1）免填邀请码 功能介绍：用户在安装APP时，自动将邀请码传递给用户，用户在打开应用后，通过后台处理邀请码，来实现免填邀请码的安装。 优势说明：“APP邀请注册有奖”这类带有邀请机制的活动，是APP的重要推广手段之一。但填写邀请码，一直是用户非常厌烦的操作

在移动互联网快速发展的今天，大量APP不断涌现，尤其是近一年多以来，小程序的旺势发展，对APP发起了极大的挑战。 如何让自己的APP在竞品中脱颖而出？如何获取更多的用户？如何对现有用户进行全方位的管理和运营？又如何评估渠道效果和用户质量，制定正确的运营推广策略？都无疑是对APP推广人员的数据分析和运营能力提出了更多要求！ 如何用统计分析工具对APP的数据进行分析和运营是今天我们要讲的。 一、常用的统计分析工具 常用的统计分析工具有LeanCloud统计、Flurry Analytics、讯飞开放统计、DataEye、腾讯云分析、友盟游戏统计分析、有数、ad-brix、ASO114。 大家可以根据自己的需要选择统计工具。 二、不同产品周期数据的侧重指标 1、初创期 初创期的重点在于验证产品的核心价值，或者说验证产品的假设：通过某种产品或服务可以为特定的人群解决某个问题。这个阶段应当遵循MVP(Minimum Variable Product) 的思想，以最小的成本来验证创业的想法，并根据用户的反馈快速迭代以调整解决方案，最终在数据上得到验证。 关键数据——目标人群画像 初创期可以通过接入一些第三方的应用监测SDK来了解初期用户群体的画像，从侧面验证用户群体与假设的目标用户群体特征是否一致，常见的是人口学属性(性别、年龄、学历、地域)。 关键数据——留存率 在当前用户符合目标受众特征时

一个成功的企业需要一款成功的产品，一款成功的产品需要通过渠道来进行推广，渠道推广扮演着越来越重要的角色。今天我就和大家简单来聊一聊APP推广当中的那些渠道，社会化媒体作为一种特殊的广告手段，本文不做深入讨论。 IOS推广渠道主要分正版和越狱两种方式： 正版主要有： 一、 APPstore APPstore内主要可以分为推荐、榜单、 ASO等 1.获得×××荐的秘密： 1)概念新颖 2) 能为手机用户带来什么 3)体现苹果的气质 4)喜欢 surprise 2.苹果排行榜的算法非常复杂，主要构成有下载量、卸载率、激活率、活跃度、使用频率等多种因素加权完成，主要提高榜单的方法： 1)冲榜 2) 刷榜 3)ASO 4)热搜 3.苹果的搜索算法也非常之复杂，主要影响搜索排名的是标题和关键词，主要的词汇尽量偏向于： 1)品牌词 2) 行业相关词 3)竞品词 刷榜目前基本不太可取， ASO则需要避免过度优化，最好也不要去刷关键词排名，尽量是积分墙形式做。 二、广告平台（ IOS） 开放平台主要由一些平台级公司打造，开发者可自助申请广告推广 1.微博粉丝通：粉丝通推广主要分博文和应用两种形式，付费方式为 CPC和CPM ，一般开发者在应用推广的激活单价大约在 15元左右，优化得比较好的应用，最低也有做到 两三块的。 2.腾讯广点通：广点通集合了包括腾讯自有应用在内的数十万广告主，流量非常大

一般推广流程是这样的： 1、明确要推给谁？（锁定用户群） 2、这谁有什么特征？（分析用户画像） 3、常在哪里出现？（锁定推广渠道） 4、如何建立沟通？（策划宣传内容） 推给谁？ 因为用户群在做产品规划的时候（想要帮助谁，在什么样的场景下，解决什么问题？），基本就定下来了。所以运营的主要工作是丰富用户画像。 一般产品经理给出的用户特征可能只有：用户年龄、性别、职业、地域等基础信息，而作为运营就要根据产品及目标用户信息挖掘出更多相关内容。如：用户习惯、偏好、标签、价值观、话题和经常关注的明星等，这样才能在运营过程中找寻到更多与用户沟通的资本。 哪里推？ 就目前来讲，APP产品推广的渠道来来去去就那么几个，社交网络渠道、互联网渠道、应用市场渠道、传统线下渠道与预装渠道等； 所以，运营的工作就应该是，找寻各渠道中与自身产品用户重叠度较高的平台作为宣传投放渠道。如自媒体渠道中就有各行业代表的大号。 说什么？ 最后是策划宣传内容。在这一块很多公司至今的做法仍然是，两三个人，围一桌，头脑风暴与天马行空，想到什么就写下来，最后投票。只能说，这种做法实在是太任性了。前边做的工作都白费了！ 最后 对于统计渠道需要一个第三方工具是很有必要的，比如shareinstall，shareinstall的技术原理是让用户在安装 APP时，自动将邀请码传递给用户，用户在打开应用后，通过后台处理邀请码

如何让APP在最短的时间内，获取大量真实用户，这需要借助渠道的力量。渠道质量的优劣，成为APP推广中选择渠道的重要标准。 衡量渠道的质量，一般由渠道合作的目的决定——期望从渠道里获得什么，由此对应的结算标准是什么。一般来说，开发者和渠道常用的结算标准有：CPA（按激活付费，按新增用户付费）、CPC（按点击付费）、CPD（按下载付费／按天付费）以及CPS（按销售分成）。 开发者期望从渠道获取真实的新增用户，而对应这种需求，双方常用的是以CPA为结算方式，并以此为标准判断渠道质量。 不过在实际操作中总有预期不一样的情况出现，以按照CPA结算为例，如何判断渠道带来的用户是真实的新增用户？各种对应的衡量标准应运而生，比如用一些能体现用户行为的数据，如浏览，点击，下载，转化，日活，月活这样的指标来衡量用户是否真实活跃。 但是，这些用户行为数据都可以被刷被造假，随便在一个搜索引擎上输入“刷量”、“刷单”等关键字，都能搜出很多专做这些事情的专业化公司和团队，且收费极低，50元可以买10000个“真实用户”。 对于渠道的数据统计可以使用 第三方工具 ，以渠道链接取代渠道包，精确的定位APP的各个安装渠道。精度更高的渠道统计，能让决策者更准确的了解不同渠道的推广效果，为决策者决定不同渠道的推广力度提供依据，能更准确的把握推广人员的推广数据。 针对此类假量泛滥的情况，数字联盟提供的“可信ID”技术服务

“裂变！”“涨粉！”“变现！”是每一个互联网运营人都要深植的目标理念，你是不是干货文章看了无数篇，可是到了自己场上，却是怎么搞都弄不出水花？唉！网上分享的经验虽多，但是符合帮助解决自己产品在定位、市场等相关问题的太少，死搬硬套是办不好活动的。 虽然情况各异，但是有一招却是对99.9%裂变活动都有效的，那就是——选择一款好用的推广工具。 在这里我要给你推荐一款第三方工具。从完成一项裂变活动的流程上看，其能够帮助我们在各个环节高效地完成目标。 活动通过各种渠道发布后，用户看到活动并点击参与，然后分享活动给新用户进行邀请，这个时候就考验是否能抓住用户的第一步。目前，市面上有很多的邀请裂变活动，然而用户对于这些活动的轮番***下来，已经展现疲态，看到那种需要输入邀请码的活动，连复制都懒得，更别说输入了，它的 免填邀请码 功能可以帮助我们避免这种情况。这个功能能让用户在安装APP时，自动将邀请码传递给用户，用户在打开应用后，通过后台处理邀请码，来实现免填邀请码的安装。 除此之外还有一键跳转这一优势功能，比如领取活动奖励或优惠，采用后， 用户点击链接，可以直接打开APP并自动到达相应的推广界面（对于用户终端没有安装APP的情况，则在安装后直接展示所推广的APP内部界面），使得用户体验流畅，推广内容到达率大大提高。 我们进行活动推广，往往是多渠道投放，渠道的统计也是一个让人繁琐费心力的过程

一提到App推广，十万个为什么就在脑海里萦绕…… 同样手握1000元的预算，别人却做出了1万的阵仗？ 明明产品功能强大，却始终看不到客户的身影？ 眼看着对家的拉新数据越来越高，你却只能干捉急？ 这就是典型的“我知道这一切都很糟糕，然而我却不知道问题源自哪里……” 其实，对不少有经验的APP运营团队来说，这些问题都曾存在过，而且在很长一段时间里，它们成为了顽疾，开发者不得不耗费大量的人工成本，稍微好看一点的推广数据，都是用钱砸出来的！ 不过，最近比较热门的第三方工具倒是解决了不少推广问题，很多公司都把这个第三方工具当成制胜法宝。当然，它的确有这个实力啊！ 在做了大量的功课后，我发现它最大的特点莫过于功能强大且实用！几乎能一站式地解决你的推广问题，这种一条龙服务必然会受到互联网营销的青睐啊~ 首先， 免填邀请码 功能是一大特色。“填邀请码”一直是各大APP狂爱的功能，它能有效地带动老用户拉新，实现良性增长，然而越来越多的用户，已经厌烦了这项操作，如何跳过这一步骤成为头疼病。而其能通过后台处理邀请码的方式，在他们安装app时，自动绑定邀请关系，既保留了邀请码的功能，又减少了流程。 其次还有几个让人惊喜的功能： 比如渠道统计，找了不少广告推广，也终于涨了几万的用户，却不知道是哪个渠道发挥了作用，这就尴尬了，如何筛选出有用的渠道也很重要，这不但关系到APP的推广，还牵扯到地推人员的薪酬等。