一切的创意都是从现场调研开始，而调研的关键就是要了解消费者的故事，了解购买是如何发生的。
代工企业如何从0到1打造自有品牌？| 华与华小鸟鲜燕孕妇燕窝案例解析 很多代工企业都想养一个自己的孩子，做一个自己的品牌。但是，养品牌和养孩子真不一样！俗话说：“孩子只有生不出来的，没有养不大的。”而养品牌恰恰相反，生下来很容易，养活却很难！养大，更是难上加难！ 华杉说： 华与华方法是不败兵法，不是老想打一个打胜仗，而是始终追求一个最低目标——不败！ 从每一年都不败，积累为一生不败。 所以， 当我们要从0到1建立一个新品牌，我们首先思考的是不败，绝对不败，也就是 存活率100% 。 最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，我们做一件事情，就是要一次做对，步步踩实，绝不需要从头再来，花下去的钱绝不浪费，全部储蓄起来。 这就是，一步建立品牌，一举奠定品牌资产，五十年不变，管用一百年。 往最坏里说，如果我们企业的基因，没有能力去运营这个品牌。我们也能把这品牌资产卖出去，收回投资。 本篇文章，我们将结合华与华小鸟鲜燕案例，为你解析，代工企业应该如何从0到1构建自有品牌。认真学习本文，让你在构建新品牌时少走弯路。 本文重点运用了华与华方法两大理论，这也是打造新品牌必须要具备的理论方法和思维方式： 1、华与华品牌资产原理 品牌资产就是给我们带来效益的消费者认知。 华与华每一个品牌动作都要为小鸟鲜燕形成品牌资产、保护品牌资产、增值品牌资产。 2、华与华品牌成本原理