李子柒

李子柒，一个在Youtube上获得世界各地网友喜爱的女孩，却在国内引发巨大舆论争议。12月4日，一篇名为《李子柒怎么就不是文化输出了？》的文章在互联网上广泛传播，由此引发了一场关于“李子柒是不是文化输出”的全民舆论讨论。李子柒之所以能获得世界各地粉丝的喜欢，与其视频中表达的对家乡的热爱，对中国文化的认同密不可分。虽然“李子柒是不是文化输出”每个人心中的答案不尽相同，但她为外国人了解中国文化提供了一个窗口，已然称得上是一名合格的中国文化推广者，关于这场全民舆论之争，我们从中能看到一些什么? 一、传播概况 1、传播态势 在12月4日-12月18日期间，全网有关“李子柒‘文化输出’之争”的信息传播量共471122条，基本分布在社交平台中。12月4日，“新浪微博”用户“@雷斯林Raist”发文描述李子柒在海外视频网站YouTube上的受欢迎程度，并感叹道“这才是文化输出”。5日，“@一领淡鹅黄”“@小野学妹学吐槽”等微博大V就“李子柒是否为文化输出”问题多次发文表达不同观点，引发了大量网民参与到该问题的讨论中来。6日，话题“李子柒是不是文化输出”登上新浪微博热搜榜，相关传播量于当日达到最高峰。 10日，“@央视新闻”发文评价道“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球”，“@头条新闻”“@扬韬”“@来去之间

• 引言 • 探寻“东方美食生活家”——“古风田园”网红李子柒IP背后的价值。 对于从小在“食品恐惧”中长大的中国人来说，比起华丽包装、广告铺设众多的产品来说，李子柒这种“知根知底”的食物更容易打动消费者，加之田园美好生活的滤镜影响、“田园女神”亲手制作食品的安全感，消费者心智此时已经完全被田园生活给“控制”了。 一心只有两个念想，一个是想过上这样的田园生活，逃离都市生活，另一个念想是退而求其次，希望拥有视频中这位美丽勤劳的仙女制作的食品。此时恰到好处跳出来的商品链接正好给了消费者一个发泄的出口，让产品价值变得可触摸。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 l “李子柒热”现象 看过李子柒视频的人，无不向往视频里的古风田园生活。 2017年李子柒自行制作的美食视频在全网播放量达到30亿，微博粉丝数从十几万一路飙升至一千万，被媒体誉为是“2017年第一网红”和“美食网红第一人”。 一名为“雷斯林Raist”自媒体账号发布了一篇原创文章《李子柒怎么就不是文化输出了？》成功在焦虑感剧增的2019年年末吸引了大众的注意力，文章介绍了李子柒在YouTuBe（油管）上已经有734万粉丝，所有视频都是中文配音和中文字幕，和在国内社交平台上发布的版本一样，但是这并不妨碍外国网友欣赏李子柒的视频，外国网友纷纷点赞其视频呈现出的“田园美好生活”。 将李子柒与“文化输出”联系在一起