解决不了“不可能三角”,火山抖音化只是个昏招
(图片来源于网络) 文 | 易不二 来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin) 快手“傍上”春晚,字节头条坐不住了。 近日,抖音CEO张楠在今日头条发文宣布,对火山进行品牌升级,原火山小视频正式更名为“抖音火山版”,并且在之后,逐步将火山和抖音的内容进行融合。 其实这已经不是字节跳动第一次“收缩”了,只是这次火山抖音化,可能是希望最大化的释放出火山的价值,来狙击从“佛系”到“进击”的快手。 只是,火山抖音化,真的是一步好棋吗? 快手“傍上”春晚,字节“收缩”自救 “2016年5月,今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文,图文资讯消费的天花板即将触顶,用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频,尤其是UGC短视频。” 张一鸣说这番话的时候,一方面是今日头条的图文出现了增长危机,另一方面,是视频赛道的爆发下,从制作、分享GIF图片转型短视频社区的快手,迎来了市场的高增长。 这一年,字节跳动all in短视频。之后,逐渐演变成火山小视频与抖音、西瓜视频的产品矩阵成为字节跳动视频领域的三驾马车,以覆盖高线城市、下沉市场、长视频、短视频等场景,将用户圈在了字节跳动的APP工厂里。 火山小视频的使命,是以直播为切入口,进入下沉市场对标快手。事实证明,直播+下沉的定位获得了众多用户的喜爱,截至2019年底,火山小视频成长为日活跃用户超过5000万的APP。但对标快手的使命