干货 | 竞品分析到底怎么做
看过鸟姐分享的前面两篇文章的童鞋,凡是认认真真读过的,鸟姐相信大家基本已经了解产品经理的职责与从0-1的全流程,今天鸟姐要分享的是竞品分析到底怎么做。 首先,什么是竞品?从字面意思上理解就是竞争的产品。竞品其实分为两种直接竞品与间接竞品。直接竞品是指产品的商业模式、用户客群、产品的定位都是一致的。比如旅游行业:携程、飞猪、驴妈妈等就是直接的竞争对手。间接竞品是指客群高度相似,功能层面需求形成互补,但是不会造成直接的利益关系,比如全民K歌、网易云音乐。 了解竞品后,接下来讲述一下竞品分析的概念。竞品分析主要从客观与主观两方面着手。客观是从市场、商业等维度去挖掘分析的点。主观就是模拟竞品流程后去挖掘不同的点进行分析,评估下自己的产品优势与劣势。很多童鞋肯定也有疑问为啥我们要做竞品分析呢,其实从一定意义上讲分析竞争对手的产品可以从中挖掘新的点,简单点说就是哪些是它有的我没有的,我们的产品是不是要加上那块的东西。了解竞品的每一步操作,可以从产品整体的框架、交互设计或者是视觉方面,哪些值得我们去借鉴的。 竞品分析我们也需要很庞大的数据去做支撑,我们可以通过一些网站做些查询,比如阿里指数、天眼查、企查查、艾瑞咨询等网站更好的去了解我们的竞争对手。 竞品分析主要通过哪些维度?市场现况、竞品背景、目标客群分析、竞品数据、产品分析、盈利模式、运营策略。 市场现况主要是针对整个行业的全局以及前景