多渠道推广场景下，如何实现 App 用户增长的精准归因？
点击上方“马蜂窝技术”，关注订阅更多优质内容 为了实现用户的快速增长，以推广 App 为目标的线上广告投放是很多平台获取新用户的重要方式。随道移动互联网的发展，现在 App 推广的渠道越来越丰富，除了 WAP 站点、第三方 App 之外，HTML5 成了 App 推广的又一个主战场。 选好了合适的推广平台，预算（理论上）也到位了，作为直面用户的重要一环，如果没有做好对投放效果的追溯和评估，将直接影响到用户增长的整个过程，使之前的种种努力功亏一篑。 App 激活是指新用户首次打开 App 的行为。 在进行一轮广告投放之后，对 App 激活渠道的归因分析 是定位用户来源、效果评 估和推广成本核算的主要方式之一。 传统的 App 激活渠道归因 目前常见的 App 激活归因方式有设备号归因、渠道号归因、IP+UA 归因等。以下分别进行简要介绍。 1. 设备号归因 设备号归因主要应用于第三方 App 中推广，应用场景以信息流广告为主。 大多数情况下，第三方 App 都可以获取到用户移动终端的设备号，如 iOS 系统下设备的 IDFA、Android 设备的 IMEI。因此在信息流等广告中，第三方平台反馈给广告主的点击数据通常会包含用户的设备号信息。当用户下载 App 完成激活后，可以将获取到的设备号与第三方广告平台反馈的设备号进行匹配进行归因，来评估投放效果。 这种方式的归因相对比较精准