互联网广告

从本篇开始，开始分享我对IT、互联网、云计算等行业的看法，对市场和产品的认识。 这一篇，将概述我目前所从事的互联网-网络广告行业。 本人从业时间有限，如有不对的地方，欢迎指正。 传统广告 ：通过报纸、杂志、电视、广播等渠道投放广告。 网络广告 ：通过网络，在互联网投放广告，比较典型的广告渠道有门户网站、视频网站。 优越性 1、覆盖面广，受众多，传播范围极广。目前可以覆盖50%以上的民众，未来将进一步扩大。 2、不受时间限制，广告效果持久。 3、方式灵活，互动性强。 4、可以分类检索，广告针对性强。 5、制作简捷，广告费用低。 6、可以准确的统计受众数量。 技术基础 网络广告行业，是随着IT技术和互联网的不断发展，而逐步成为广告相关的新行业的。 由于互联网广告的投放量很大，大数据和云计算技术成为该行业的基础必备技术。 行业公司 秒针系统、AdMaster、Google-DoubleClick。 Google、百度、淘宝、腾讯、盛大都涉足该行业。 为什么呢？广告是绝大多数互联网公司的一个重要收入来源。 行业产品 1.投放系统。 门户网站、视频网站等发送投放广告请求，投放系统根据请求信息，给出合适的广告资源。 投放系统需要根据广告主的曝光量、点击量等信息，确保广告保量投放。 根据平台不同，可以分为PC广告投放系统、手机广告投放系统、电视广告投放系统。 2.监测系统。 在广告中加码

　　诚信广告联盟怎么选择效果好?58传媒广告联盟在与众多网站主的多年合作中发现，这些行业类的网站广告一般都是一些比较普遍性的专业类的广告信息。然而对于这些数量庞大的互联网站来说，广告联盟以自身独特的发展优势凝聚着众多的广告主资源，可以根据网站风格和性质的不同，有选择和有针对性的为网站实现广告的精准投放，最大限度的满足网站用户的上网体验，以实现网站人气和网站流量的提升，这是其他互联网渠道所不具备的独特优势。 　　在时下的市场经济发展过程中，互联网科技占据着越来越重要的位置，而网络市场也在整个市场经济中起着最中坚的力量和作用。而对于数量众多且对市场经济起把控作用的传统企业来说，在如今的时代潮流中，其产品和服务的推广宣传选择网络渠道比传统的媒体渠道更有效果。相比报纸等纸媒介的生产和传播方式，网络有着及时传播的独特性，以及实现了多媒体中的文字、视频、音频等诸多因素的完美结合，与此同时，网络实现了传统企业主与广大消费者之间的双向交流，甚至可以实现个性化服务模式。对此，58传媒广告联盟表示，正是网络的这些独特优势，使得网络广告联盟日渐成为互联网整合营销中最主流的广告推广和宣传模式。 来源： https://www.cnblogs.com/xiaowuxiao/p/3840015.html

引言 这是我阅读《互联网广告算法和系统实践》的笔记，作者王勇睿，在百度阅读上可以购买，书的篇幅很短，一天就能看完。 本书主要介绍了搜索广告算法、非搜索（定向）广告算法和实时竞价广告算法，为读者梳理了广告中的常用概念如CTR、ECPM，一个广告系统如何组成，实践中还会考虑什么问题，没有涉及多的数学和算法模型。本书适合入门，但作为小白，很多内容读完后没有具体的案例消化，理解深度上有所欠缺。我想当具备了一定的实践经验后再来翻阅此书，才能融会贯通。之后的计划是继续阅读刘鹏老师的《计算广告学》。 互联网广告算法和系统实践 第一部分 互联网广告简介 1.1 广告简介 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 传统广告业务包括三方角色：广告主、媒体、普通受众 广告历史 1.2 互联网广告 显示广告、合约广告、定向广告、受众定向技术 担保式投放 竞价广告、广义二阶拍卖GSP、广义一阶拍卖GSP 搜索广告、上下文广告、实时竞价 广告交易平台、需求方平台、提供方平台 计费方式：点击付费CPC、销售付费CPS、千次展现付费CPM 1.3 互联网广告类型 条幅广告 邮件直接营销广告 富媒体广告 视频广告 文字链广告 社交广告 移动端广告 1.4 有效性模型 曝光：位置很重要。 关注：广告创意吸引人，借助算法定向精准投放

传统互联网的商业模式，说白了就是通过流量获得收益。这里面有两个问题，一个是怎么获得流量，另外一个是怎么获得收益？ 先来说说怎么获得流量。互联网企业一般通过提供平台，服务，或内容来吸引用户。这里面有一个基本原则就是，一般提供的基础平台基础服务或基本内容都是免费的。比如门户网站提供信息的整理和分类，搜索引擎提供信息的快速获取，电子商务提供交易平台来连接买家和卖家,社交网络提供人们互相通信和交流的渠道,游戏平台提供人们打发碎片时间的娱乐活动，安全服务提供人们上网的安全需要，以及对本地系统和数据的归档整理，互联网理财服务为大家的理财提供了快捷方便的渠道。只有通过免费才能够快速获取用户，快速吸引大量的流量。优质的服务会带来忠诚有粘性的用户。因此，一个互联网企业能不能形成规模，其产品或服务或平台的用户体验很重要。只有方便了人们的生活才能获得用户的认可，从而带来源源不断的流量。 有了流量之后，怎么为公司带来收益是每个互联网企业都要考虑的问题。最简单常见的商业模式就是广告。平台提供方通过为用户推荐精准内容的广告，一方面方便了用户另一方面也为广告主创造了收益，同时也为自己创造了收益，是一个三赢的局面。这就是门户网站，搜索引擎和电子商务等互联网企业的盈利模式。互联网广告或者说计算广告和传统媒体广告的一大区别就是计算广告能够精确地定向到目标用户，根据用户的偏好为其提供个性化的定制化的广告内容

趋势 美国市场研究公司NPD日前发布报告称，2013年智能手机全球出货将首次超过功能手机。报告显示，预计2013年智能手机出货9.37亿台，功能手机出货8.89亿台。2011年至2016年间，智能手机出货复合年增长率为26%，并在2016年达到14.5亿台，占全球手机出货三分之二。 随着智能手机及平板电脑等移动终端的普及，移动APP早已成为投资者和互联网行业从业人员关注的热点。有调查数据显示，全球范围内App Store的应用数量已超过100万，但是，在这个光鲜亮丽的数字背后，有四成开发者处于亏损状态。中国网民从使用互联网的第一天开始，就习惯了免费使用，如今这个免费习惯延续到了移动终端。在移动APP的世界里，免费依然是王道，很多人都不愿意花钱购买应用，因此开发者不得不寻求其他的赚钱途径，目前免费下载+应用内广告是APP开发者最主要的盈利模式。但是这依旧无法抵挡创业者们对移动APP的热情，移动APP难收费，收费难，这个局该怎么破？如何实现用户和开发者的双赢？ 资本流向 根据IT桔子收录的信息统计，截止2014年12月31日，对国内互联网领域总共发生的融资1878笔，融资总金额超过一千亿人民币。 从投资数量上来看，电子商务共有238笔投资，移动互联网有232笔投资，金融服务以180笔投资位列第三。今年的 互联网金融 大热，但面对行业隐患也需擦亮眼睛。此外在线教育和医疗也成为投资热点。

互联网如何做流量是一个现象级的问题，互联网做流量本质上是做用户，做产品。不是雇几个小孩花钱买，或雇几个商务运营就可以自动解决的事情。这里推荐一篇很有价值的关于互联网做流量的文章，虽然是站在互联网金融的角度，但很具代表性。值得大家反复阅读！ 互联网金融负责流量的一般有三块，分别为 线上推广(SEM、SEO、各类付费广告平台、ASO)、商务合作(换量、异业合作)、线下推广(地推) ，这里没有提及品牌广告，主要是品牌广告往往直接放在品牌部执行，如电视、地铁、影院广告等。 其中流量的主要来源于线上推广，商务合作更大的意义在于露脸，通过与各类知名企业合作，借势提升自己的市场声音和品牌形象，而线下推广由于操作难度与可复制性导致各平台重视度均不足。 下面针对这三块，从 团队配置、阶段目标、核心策略 三个方面进行规划。 1 互联网金融流量运营如何规划团队？ 重市场的公司，流量由市场负责；重运营的公司，流量由运营负责，并且产品也放在运营。前者由市场vp直接带团，后者由运营vp带团。两者的区别主要在于，市场负责流量时，品牌公关、社会化营销能起到更好的协同作用，运营负责流量时，活动策划、产品运营能起到更好的协调作用。 不管采用哪种架构，互联网金融流量运营的团队都可以采用以下岗位设置。 各岗位核心技能及KPI要求： SEM经理：非常熟悉SEM后台操作，对搜索流量分发机制有独立理解

360:如何打造高质量的SSP广告引擎(内部干货分享): https://blog.csdn.net/ZVAyIVqt0UFji/article/details/78934524 优酷广告引擎架构： http://www.doc88.com/p-5991709359561.html 腾讯视频广告引擎： https://mp.weixin.qq.com/s/DvIqb20kBew6rFi3AfSQ0Q?utm_medium=hao.caibaojian.com&utm_source=hao.caibaojian.com 小米广告引擎： https://blog.csdn.net/javastart/article/details/56017968 计算广告在线分配算法之 —— HWM（High water mark）介绍： https://blog.csdn.net/u010900754/article/details/84452036 互联网DSP广告系统结构及关键技术解析： http://www.360doc.com/content/15/0806/07/2909773_489803369.shtml 互联网广告： https://me.csdn.net/hui12345685 计算广告-计算广告技术概览: https://zhuanlan.zhihu.com/p