宏观环境

第2章 结构为王——确定分析思路 2.1 数据分析方法论 我们把这些跟数据分析相关的营销、管理等理论统称为 数据分析方法论 。 在分析方法论指导下开展分析，以确保分析结果具有指导意义(确保数据分析维度的完整性，分析结果的有效性及正确性)。 PEST分析理论 主要用于行业分析。 4P分析理论 主要用于公司整体经营情况分析。 逻辑树分析理论 可用于业务问题专题分析。 用户行为理论 的用途较单一，就是用于用户行为研究分析。 5W2H分析理论 的用途相对广泛，可用于用户行为分析、业务问题专题分析等。 2.1.1 数据分析方法论与数据分析法的区别 数据分析方法论 主要用来指导数据分析师进行一次完整的数据分析，它更多的是数据分析思路，比如主要从哪几方面开展数据分析？各方面包含什么内容和指标？ 数据分析方法论 主要从宏观角度指导如何进行数据分析，它就像是一个数据分析的前期规划，指导着后期数据分析工作的开展。 数据分析法 则是指具体的分析方法，主要从微观角度指导如何进行数据分析。 数据分析 服装制作 方法论 5W2H、4P、逻辑树等分析思路 服装设计图 工具 EXCEL、SPSS、SAS等 剪刀、缝纫机、电熨斗等 技术 交叉分析、相关分析、回归分析、聚类分析等 平面、立体裁剪等、合缝、包缝、骑缝等、压烫、吸烫、坐烫等 2.1.2 数据分析方法论的重要性 数据分析方法论 主要有以下几个作用：

【PEST 分析法】 PEST分析法用于对宏观环境的分析。 宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析时。由于不同行业和企业有其自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对 政治(Political )、经济（Economic）、 技术（Technological）和 社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，这种方法简称为 PEST 分析法 【5W2H 分析法】 5w2H 分析法是以五个 w 开头的英语单词和两个 H 开头的英语单词进行提问，从回答中发现解决问题的线索，即 何因 （Why） ） 、何事(What) 、何人(Who) 、何时(When) 、何地(Where ) 、如何做(How) 、何价(How much)，这就构成了 5W2分析法的总框架。 该方法简单、方便，易于理解和使用，富有启发意义，广泛用于企业营销、管理活动，对于决策和执行性的活动措施非常有帮助，也有助于弥补考虑问题的疏漏。其实对任何事情都可以从这七大方面去思考，对于不善分析句题的人，只要多练习即可上手，所以同样它也适用于指导建立数据分析框架。 现在以用户购买行为分析为例，来学习 5W2H 分析法。 【逻辑树分析法】 逻辑树又称问题树、演绎树或分解树等。它是 将问题的所有了问题分层罗列，从最高层开始，并逐步向下扩展。