广告主

如今，随着互联网用户规模逐渐接近天花板，每个企业都面临着不同程度的业绩、用户等增长困境。在这样的背景下，广告主自然更加重视精细化运营，为此，很多企业纷纷选择了巨量引擎这一投放平台，希望借助其在技术和数据上的优势来为自己做出更合理的投放决策。但巨量引擎到底有什么优势呢？今天咱们就来扒一扒。 巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，它整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力，同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，为广告主提供综合数字营销解决方案。关键是巨量引擎计费方式灵活，按实际效果付费，这样就能让广告主在获取优质流量的前提下能够有效控制成本，提高转化率。接下来，我们就来看看它的优势所在： 首先，巨量引擎以效果营销为目标，可以为广告主定制提升优化方案 巨量引擎拥有海量高精度数据，可以帮助广告主实现深度洞察及深度转化；同时持续打造开放平台，联合生态伙伴实现共赢；并坚持以效果营销为目标，深入行业特性，为广告主定制效果提升优化方案。 其次，巨量引擎有先进的技术和营销思维做支撑，可为广告主构建出完整营销体系。 巨量引擎实现了全平台的营销路径进化，搭建了从智能洞察、智能策略、智能创作、智能投放、智能分发到智能评估的完整营销体系，可以为广告主智能呈现策略建议及效果预估。同时，巨量引擎提供多元创意工具构建高效内容生产闭环

同在流量变现风口，流量主如何迎风直上抢先提升收益？ 流量场景众多，流量主如何脱颖而出、更受广告主青睐？ 广告主与媒体又应怎样才能理解彼此并突破瓶颈、快速匹配？ “实现广告主营销目标”——是流量主在流量变现、收益优化过程中的主要目标之一。作为广告主与流量主之间价值转化的桥梁，优量汇致力于打造优质流量商业化环境，帮助双端达成可持续发展的目标，推动广告生态的可持续发展。 腾讯优量汇2019优量计划以流量质量评分体系为基础，设立竞赛与辅导机制，加以激励措施，帮助开发者发挥流量商业化的更大潜能，携手流量媒体矩阵共同打造优质流量生态。本届赛事共有来自游戏、电商、工具、教育及在线阅读与在线视频等诸多品类的近5,000家媒体参赛，分享超过1,000万元的现金分成。 随垂直行业需求强力应援 商业市场的成熟也意味着多元细分的用户需求与来自广告主侧的繁杂需求。基于市场洞察，本届优量计划通过引入垂直行业榜单对赛制进行升级，以挖掘不同品类媒体在网服、电商及游戏这三类广告投放行业中的流量价值。 让优质流量遇见优质广告 千万级的额外分成和品牌广告主的优先采买权更为本届赛事吸引了众多媒体共逐上游，优质的平台资源在为流量主带来全链路变现体验的同时，也赋予中长尾媒体更大的商业成长空间。 在纷繁的投放环境中，优量计划为广告主带来了更为高效专业的投放方案，垂直行业榜单也让广告主就此发现更多有价值的媒体进行投放实践

广告平台的存在，为广告主和开发者之间架起了一条价值链，给所有中小开发者带来盈利的希望，开发者们也更愿意让自己APP的流量通过广告平台来转化成收益。 2014年10月上午，KeyMob发布KeyMob移动广告聚合平台，这一平台的最大优势在于支持了百度、Admob、inmobi等多家广告平台的资源，引入广告聚合模式，开发者可以将广告聚合多家平台，使得收益达到最大化。 对于开发者而言，可以在APP中嵌入由KeyMob聚合的SDK，从而可以在同一APP中展示来自多家广告平台的广告，还能分配展示广告的比例。广告主可以通过KeyMob聚合对广告进行统一管理、动态配置。 KeyMob移动广告聚合平台得到了开发者的高度认可，也将为广告主创造更多价值，让开发者获得最大收益。 来源： oschina 链接： https://my.oschina.net/u/2651747/blog/662944

经过移动互联网广告平台近几年的发展，中国的移动广告市场已逐渐细分，慢慢走向成熟，几轮洗牌之后，市场格局初显。各大互联网巨头已纷纷抢滩，以百度和腾讯为代表的平台已经跨入国内移动广告梯队的第一阵营。 2014年5月，KeyMob移动广告平台发布了首家云端集成广告平台的模式的广告聚合平台――KeyMob移动广告聚合平台。该平台整合国内外主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，KeyMob聚合的云端集成广告平台模式，为开发者提供了多个移动广告平台的选择，从而保证饱满的广告填充率。 KeyMob聚合作为一个开放的平台，可以实现最大程度的媒体资源整合，品牌广告主资源共享。除KeyMob自身的移动广告平台接入，其它广告平台都可以接入KeyMob聚合，带着广告主资源来采购媒体。在这样广泛的用户和广告主覆盖中，能够有效保证广告主所购买的都是真实流量，广告投放的更精准、效果更好。 移动互联网技术的发展，正在打破广告费要浪费很大一部分的魔咒，KeyMob聚合保证每分钱都花在刀刃上，实现广告效果质的飞跃。其精准的投放和效果的提升，将会使移动广告进入一个正面循环的发展中，促进中国移动广告的快速、健康发展。 来源： oschina 链接： https://my.oschina.net/u/2651747/blog/634439

今年早些时候，我们介绍过 iOS版的React Native . React Native带来的是用web方式的React - 自声明式的UI组件和快速的开发迭代来完成手机平台的功能，然后为了保持速度、保真性、并达到原生的体验。今天我们很高兴发布 React Native的Anroid版本 . 在Facebook我们已经应用React Native在发布的产品有超过一年的时间了。几乎是整整一年之前，我们的团队开始规划开发 广告管理APP 。我们的部门是创建一个新的APP来让数百万的Facebook广告主来管理他们的账号并能创建新的广告。在完成的时候,这不仅仅是FB的第一个全React Native APP而且是第一个跨平台的APP.在这篇文章里，我们希望能和你分享我们是如何构建这个APP,React Native是如何让我们更快的，还有这个过程中我们的经验。 选择React Native 不久前，React Native还是一项新的技术，还没有被一款正式的产品应用过。并且开发这样一个新的APP会有很大的挑战，它超过了潜在的好处。 首先，我们初始的团队里有三个产品工程师已经对React很熟悉。另外，这个APP需要处理大量复杂的商业逻辑和精确的处理不同的广告格式、时区、日期格式、货币、汇率等等诸如此类。而大部分已经用JavaScript来实现了。全部用Objective

爱奇艺技术沙龙——广告算法与架构设计-爱奇艺直播-爱奇艺 一、AI在视频广告中的应用： 1、广告的目的： 在一定周期，让尽可能多的人产生消费。 长周期：品牌广告（比如阿迪、nike等品牌），短周期：效果广告（比如平时打开网页出现在眼帘的广告）。 消费行为：购买、激活、安装、下载、点击。 2、如何传达消费价值： 匹配需求： 用户行为（搜索、浏览、点击等）、统计特征（性别、年龄、地区等） 　　能够将用户想要看的广告适时地推到面前，让广告主的广告得到合理的投放。 展示价值： 场景（点位）+效果（索引） 　　 场景化投放：如用户台风天在大街上伞被吹走（这种场景），如果当场有个广告关于能够抵抗12级台风的伞，是很合适的。 3、AI（视频理解方面）的主要工作： 生成/推荐点位：场景 辅助创作素材：效果 4、点位 　（1）场景化示意 　　创可贴：广告内容和视频内容十分贴切，比如图一中吃饭场景付费是采用支付宝，则视频中会出现支付宝支付界面的广告。 　　前情提要：图二可以看到人物下方会有饮料的广告，这广告可能和前情提要有相关的，比如这里哭得稀里哗啦的要来点饮料解渴。 　　video in：视频中后期加入广告，在视频中剪辑进入一个雪碧广告等。 　（2）视频广告如何实现场景化 　　商业价值点=有消费需求的点位【找到这些点位，然后打上标签】 　　聚餐--想喝饮料、地铁---听点音乐、海滩----希望防晒

抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点： 1）曝光量巨大 前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿，日活跃用户数1.5亿，如此巨大的用户人群，在投放开屏广告时，向全网投放，广告的曝光量是十分巨大的，开屏广告支持按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主，因此追求的是大曝光量，抖音开屏广告刚刚满足该类企业的推广需求。 2）视觉效果好 抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。 3）广告费用高 由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。 4）可定向投放 抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现

网络广告计费方式常用术语： 着重了解的术语：CPA&CPL 、CPC、CPM、CPS，更多参看论坛的“网络广告定价模式常用术语” 1、CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPL(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。 注：CPA和CPL可以看成同一类型的模式；其代表就是著名的亚洲交友联盟和Google Adsense的火狐推介等产品。他们是按每注册或每下载一个来计算佣金； 2、CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 注：其代表就是Google Adsense豆腐块广告、百度主题推广、雅虎联盟、搜狗联盟等。 3、CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次展示费用。广告条每显示1000次的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 注：此类模式在国内联盟出现几率最高，很多联盟都有CPM的广告，大流量的站一般都会加上此类广告。 4、CPS(Cost for Per Sale)：营销效果是指按销售额提成。 注：以后网络广告发展的最大趋势，广告主最喜欢的广告酬劳方式，按销售提成