《计算广告》学习笔记（三）
《计算广告》学习笔记（三） 第六章：程序化交易广告 6.1实时竞价 6.2其他程序化交易方式 6.2.1优选（preferred deals） 6.2.2私有市场（private marketplace） 6.2.3程序化直投（programmatic direct） 6.2.4广告交易方式谱系 6.3广告交易平台 6.4需求方平台 6.4.1需求方平台产品策略 6.4.2出价策略 6.4.3重定向 6.4.4新客推荐 6.5供给方平台 6.5.1供给方平台产品策略 6.5.2Header Bidding 第六章：程序化交易广告 市场的发展方向是向需求方开放，即提供广告主自主选择流量和每次展示单独出价的功能，这些功能要求询价、出价、竞价在展示时进行，这就产生了以实时竞价（RTB）为核心的程序化交易市场。 广告交易平台（ADX）即为使用RTB方式的竞价平台，其采买方为DSP。在这里，需求方可以定制自己的用户划分（根据第一方数据），这就要求DSP有点击率、点击价值估计等功能。同时媒体可以动态划分自己的流量选择不同的方式变现，从而实现利益最大化，这就是SSP的功能。 6.1实时竞价 在完成某些任务时（对流失用户和潜在用户推广），需要利用广告主自有的数据，这个叫做定制化用户标签。在传统广告网络中，通过在广告主网站设置代码或由广告主上传用户ID的方式来解决。这种方式的问题是： （1