想借助赞助活动做好品牌公关,那不妨这么做!
文丨公关之家 作者:不承权舆 当我们观看综艺节目、体育赛事时,总是可以注意到这些活动都是由某某品牌赞助的,所谓赞助就是企业以捐赠的形式,向某一社会事业或者活动提供资金、物资等方面的援助,来承担一定的社会责任和义务,从而获得更多的曝光和社会好感度,对于企业而言,它是一种重要的公关活动,对于品牌公关很有意义,同时也可以算作是一种信誉投资、感情投资,以这种援助、支持的方式赢得更多的口碑,改善社会关系,从而扩大个人或者品牌的影响力。 尤其是在公益上的赞助,会让大多数人对赞助者产生巨大的好感,比如微软曾经因为涉嫌市场垄断而被美国司法部门和欧盟的相关部门起诉,两方各不相让僵持了几年,微软在这期间也遭受到了不少社会抨击,最后比尔·盖茨宣称在死后将自己的大部分财产捐赠给公益慈善事业,立马就将风评逆转,引起了很多人的好感,而国际上对微软的抨击业小了很多,可见这种赞助活动对于社会组织的形象建设的确非常有效。 当然,作为一种社会性活动,赞助所面向的领域和对象是非常广的,主要包括有环保、文化、体育、教育、社会慈善福利、专业团体、出版物、大型展览、医疗卫生、节日庆祝等等。 如果从其形式角度来看,可以分参加性质和发起性质,前者主要响应其他组织或者企业的邀请,而后者则是组织或者企业为了实现公关营销目的而主动发起活动。具体的形式,常见的有社区、市场开发、文化、慈善等。 当然,对于企业而言,开展赞助活动并非毫无所求