公关行业

文 | 公关之家 作者 | 小5 引言：对于小公司来说，从制定计划到实现计划的过程中，总会出现各种“硬件资质”的短缺，从而使得公关在很多时候并没有发挥出应有的功效。因此，在企业资源短缺的状态下，公关该如何最大化实现自己的价值？ 《马说》中“是马也，虽有千里之能，食不饱，力不足，才美不外见，且欲与常马等不可得，安求其能千里也？”之言，故而才有“千里马常有，而伯乐不常有”之感慨。公关之于中小企业而言，较之形状，相去无几。然马不能言，公关却可明也。 其意思是千里马因为物资的匮乏，从而导致自己的才能不被发现，最终表现出来的状态与正常的马相比较，尚不能胜过，又怎么能让人发现它的千里之能呢？中小型企业所面临的情况，于此较为类似。由于各项资源的短缺，公关想要表达自己的存在感，尚不可得，更不用说让它发挥明确的价值了。但千里马与公关同样也存在不同之处，那就是千里马不可言语，但公关人却可以明确的相关人员表达自己的处境，寻求“变通”之道。 这种由于企业自身的“硬件条件”不足的原因，从而导致后续各项公关项目效果不如人意的情况常有发生，并且已然成为一种常态。在很多中小型企业眼里，公关部门更多属于可有可无的姿态，相关企业负责人也觉得他们并没有什么实际的用处，对于企业的发展，提供不了任何太多实质性的帮助。 在这种状态下，企业负责人说不定还会得出两种结论：公关之于企业，尚未大用；公关部之人，难堪大用。其意思就是

文丨公关之家 作者：不承权舆 展会是指企业围绕自身的成果，通过运用精心挑选过的实物、模型、文字说明、图片、宣传视频等各种各样媒介、符号和手段来进行传播的综合活动。通过展会这种面向公众开放的活动方式，是企业主动进行公关传播的方式之一，因为展会具有形象生动、直观有趣的特点，同时还可以加入情感、体验、服务、互动等多种营销手段，可以形成和传达风格统一、具有较高艺术感染力的品牌理念和形象，对于公众来说会更加具有吸引力，同时也可以方便各种媒介宣传报道，从而更加全面深入地进行品牌宣传。 总的来说，展会可以有效地传播企业的信息，展示企业的综合实力，宣传形象，并同时能够与公众形成双向互动，提升对品牌的认知度。当下，展会的策划和举办已经成为一个产业，做好这一活动，可以将企业的魅力和实力淋漓尽致地展现在大众面前，提升品牌形象和影响力。 要策划一场成功的展会，首先要明白其类型和规模，它们的运作程序上也因此存在着一些不同，从类型上看，它有展销会、博览会、节庆活动、大型会议等，在规模上，展会也有大小型之分。一般来说，大型的活动通常是由专业的展览机构来举办，参展者可以通过报名、缴费租用展位的方式来参展，比如地区性的各种展览会；而小型展览则是由企业或者其他组织自己创办的，主要是用来展示自身的产品或者与品牌密切相关的主题，并且有些是短期展出有些是长期展出保留的，这类展会主要的功能是向公众展示企业文化和精神

文 | 公关之家 作者：Leon360k 公关与营销一直以来都被划分为两个工作方向，但实际上在企业的不同发展阶段或时期会有不同方向上的倾向性需求，在战略层面与阶段性需求上倾向于其中一方的价值输出时，更会要求另一方能够在满足企业需求的实践过程中配合前者协同作战，以此达成品牌形象与经济效益的双重稳步获利。 如何理解公关活动与营销活动的差异与融合 整合营销作为当今商业界广泛认可并应用的营销理论，其中心思想便是通过企业与消费者的沟通完成一系列宣传、公关、促销、产品等，消费者能够体验并感受的整体营销战略思想。在整合营销的传播部分更是将广告与公关进行充分整合，强调并完善以往营销理论中疏忽的公关内容，实现真正将完整的“推”与“拉”过程融于营销理论，并在诸如产品、定价、销售等领域同样融入了大量的公关要素。 活动策划 首先我们从营销和公关两个不同的视角来审视策划层面的差异与共通之处。 现在的营销活动中都会加入品牌化的公关要素，不仅能有效提升品牌知名度，还能提升品牌的美誉度和口碑传播，进而在品牌的基础上实现更完整的促销体验和突显差异化的品牌优势。如此一来两者便可以在客观的心智、需求、利益为基础融合各项优势，达成根据企业需求制定倾向于公共关系或品牌效益的活动策略。 营销角度 营销活动策划的目的是提高市场占有率、促进产品流通、提高企业效益等，进而在良好的可执行和可操作的基础上提升企业知名度和品牌美誉度。