定向流量

引言 这是我阅读《互联网广告算法和系统实践》的笔记，作者王勇睿，在百度阅读上可以购买，书的篇幅很短，一天就能看完。 本书主要介绍了搜索广告算法、非搜索（定向）广告算法和实时竞价广告算法，为读者梳理了广告中的常用概念如CTR、ECPM，一个广告系统如何组成，实践中还会考虑什么问题，没有涉及多的数学和算法模型。本书适合入门，但作为小白，很多内容读完后没有具体的案例消化，理解深度上有所欠缺。我想当具备了一定的实践经验后再来翻阅此书，才能融会贯通。之后的计划是继续阅读刘鹏老师的《计算广告学》。 互联网广告算法和系统实践 第一部分 互联网广告简介 1.1 广告简介 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 传统广告业务包括三方角色：广告主、媒体、普通受众 广告历史 1.2 互联网广告 显示广告、合约广告、定向广告、受众定向技术 担保式投放 竞价广告、广义二阶拍卖GSP、广义一阶拍卖GSP 搜索广告、上下文广告、实时竞价 广告交易平台、需求方平台、提供方平台 计费方式：点击付费CPC、销售付费CPS、千次展现付费CPM 1.3 互联网广告类型 条幅广告 邮件直接营销广告 富媒体广告 视频广告 文字链广告 社交广告 移动端广告 1.4 有效性模型 曝光：位置很重要。 关注：广告创意吸引人，借助算法定向精准投放

三、在线广告简史： 阶段一：传统合约广告模式 合约广告的模式是一种担保式投送（Guaranteed Delivery,GD），即保证广告的投放量，确定合同总金额，未完成投放量则实行赔偿方案。它产生于在线广告的初期阶段，是最早的交易模式，那时网络流量多被大型媒体所垄断，因此它们可以将大量流量完整地打包出售，并签订合约，而那些拥有少量流量的中小媒体则往往无权交易，碎片化的流量市场暂未被开拓 产品形态： 传统展示广告（display advertising） 交易模式： 合约广告模式 计费方式： CPT、CPM 缺点 ：其实就是线下广告的投放模式，以合同方式确定广告投放总量和展示单价，交易和投放方式十分传统 阶段二：定向+合约广告阶段 产生原因： 供给方/媒体为了拆分流量，以获得更高的收入，因此开发了受众定向技术。这种方式将大众变为分众，同时也把过去同一份广告卖出两份的钱；最初的受众标签设定属于较粗的粒度，而后也越来越精准 产品形态： 定向广告（targeted advertising），即不再把广告投给所有人，而是面向不同的受众，赋予其不同的用户标签，并投放不同的广告。由此，广告主从广告位的采买，变成了面向受众人群的采买 交易模式： 合约广告模式 计费方式： CPM 技术要求： 其一，受众定向(audience targeting)，要求能运用技术将受众进行精准地标签化；其二，广告投放

物联卡中心物联卡和我们平时用的SIM是一样的，只不过只有流量，没有电话和短信的功能，一般只供企业使用，用在企业设备上用来存储数据链接互联网，从达到远程控制或者监控的目的，物联卡使用物联网单独的通道进行数据传输，和手机卡的频道不同，一般手机卡11位，而物联卡一般是13位。 既然提到物联卡，那不得不说的就是物联卡的流量问题了，物联网卡分为定向流量和通用流量，一般来说定向流量的费用比较低，但定向流量的使用范围也会受到限制，而通用流量就不会出现这种问题。 定向流量又叫对口流量是指规定某些线路和某些业务可以使用，这种流量具有很强的针对性，只允许用户终端访问客户预先设置的业务平台或应用系统，不允许访问任何其他网络和服务，只要不超过所订购的定向流量包时，所使用的流量不会从套餐流量包和其他通用流量包中扣除；与之相对应的是：非定向流量。 非定向就没有限制，只要手机上网产生流量都可以使用。也就是没有任何的限制，除了定向流量以外的上网。所以非定向流量和定向流量是最大区别是在使用的业务范围。 而目前在物联网行业中同样存在定向流量和非定向流量的区别，如市面上最常见的电信流量卡，则是用的就是非定向流量，但是某些公司所销售物联网卡则是定向流量，通过电信的系统，通过vpn手段将定向流量转成非定向流量来使用，这样就可以拿着相对较低廉的价格卖着市面上相同的价格，这样一来利润也就展现出来了！