定向广告

大家有没有留意过，微信朋友圈出现了很多个性化广告，这是微信定向推送的。 不像好友在朋友圈发的广告，直接选择屏蔽好友朋友圈即可。 官方定向推出的广告很多人看着烦但是有不知到该如何屏蔽，现将过程分享如下： 打开微信>我 > 设置 > 关于微信 >《隐私保护指引》 > 4，我们如何使用信息 > 关于广告 > 二，管理 > 右上角登录微信 > 关闭四个开关 ，。完成。 截图如下（分了两排，从左向右看）： 来源： CSDN 作者： 蓝关故人 链接： https://blog.csdn.net/weixin_39734304/article/details/104441311

引言 这是我阅读《互联网广告算法和系统实践》的笔记，作者王勇睿，在百度阅读上可以购买，书的篇幅很短，一天就能看完。 本书主要介绍了搜索广告算法、非搜索（定向）广告算法和实时竞价广告算法，为读者梳理了广告中的常用概念如CTR、ECPM，一个广告系统如何组成，实践中还会考虑什么问题，没有涉及多的数学和算法模型。本书适合入门，但作为小白，很多内容读完后没有具体的案例消化，理解深度上有所欠缺。我想当具备了一定的实践经验后再来翻阅此书，才能融会贯通。之后的计划是继续阅读刘鹏老师的《计算广告学》。 互联网广告算法和系统实践 第一部分 互联网广告简介 1.1 广告简介 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 传统广告业务包括三方角色：广告主、媒体、普通受众 广告历史 1.2 互联网广告 显示广告、合约广告、定向广告、受众定向技术 担保式投放 竞价广告、广义二阶拍卖GSP、广义一阶拍卖GSP 搜索广告、上下文广告、实时竞价 广告交易平台、需求方平台、提供方平台 计费方式：点击付费CPC、销售付费CPS、千次展现付费CPM 1.3 互联网广告类型 条幅广告 邮件直接营销广告 富媒体广告 视频广告 文字链广告 社交广告 移动端广告 1.4 有效性模型 曝光：位置很重要。 关注：广告创意吸引人，借助算法定向精准投放

隐私保护平台真的能保护隐私吗？ 我们经常会遇到这种情况，刚刚在搜索引擎、购物网站或社交媒体等地方搜索了一个东西，随后便会在浏览其他网页时看到相似物品的广告，你会不会有疑问，这是如何做到的？ 这主要归功于广告精准投放系统，广告精准投放系统通过基于大数据的用户画像来定位目标客户群体，从而实现千人千面的广告服务。用户画像简单来说就是将用户打上各种各样的标签，这些标签包含性别、年龄、生日、国家、省份、城市、星座、血型、学历、手机型号、消费偏好、资产情况、信用等级、微博、微信、QQ等等等等，从而在广告主发出广告目标客户群体需求时，从各种标签中找到相对应的人群进行广告投放 例如你在注册微信时填写的性别为女，同时通过微信授权登陆过游戏，那么腾讯广告系统可能判断你属于“喜欢玩儿游戏的女性用户”这一群体，那么广告系统在接到一些专门针对女性的游戏广告时就很有可能会推送给你，而我这种从来不玩儿游戏的用户就不会看到任何的游戏广告，所以一种低调而有内涵的炫富方式就是，在与朋友聊天时抱怨下为什么经常在朋友圈里看到法拉利的广告，而自己又买不起 很多大数据系统都号称比你更了解自己，这的确给给我们的生活带来了便利，但如果这并不是你所希望的，在某些平台上你可以选择定向广告系统推送给你的广告类型，甚至是关闭定向广告推送，这里就以腾讯平台为例告诉你如何处理 腾讯隐私保护平台： https://privacy.qq.com

三、在线广告简史： 阶段一：传统合约广告模式 合约广告的模式是一种担保式投送（Guaranteed Delivery,GD），即保证广告的投放量，确定合同总金额，未完成投放量则实行赔偿方案。它产生于在线广告的初期阶段，是最早的交易模式，那时网络流量多被大型媒体所垄断，因此它们可以将大量流量完整地打包出售，并签订合约，而那些拥有少量流量的中小媒体则往往无权交易，碎片化的流量市场暂未被开拓 产品形态： 传统展示广告（display advertising） 交易模式： 合约广告模式 计费方式： CPT、CPM 缺点 ：其实就是线下广告的投放模式，以合同方式确定广告投放总量和展示单价，交易和投放方式十分传统 阶段二：定向+合约广告阶段 产生原因： 供给方/媒体为了拆分流量，以获得更高的收入，因此开发了受众定向技术。这种方式将大众变为分众，同时也把过去同一份广告卖出两份的钱；最初的受众标签设定属于较粗的粒度，而后也越来越精准 产品形态： 定向广告（targeted advertising），即不再把广告投给所有人，而是面向不同的受众，赋予其不同的用户标签，并投放不同的广告。由此，广告主从广告位的采买，变成了面向受众人群的采买 交易模式： 合约广告模式 计费方式： CPM 技术要求： 其一，受众定向(audience targeting)，要求能运用技术将受众进行精准地标签化；其二，广告投放